Llevábamos un tiempo sin escribir en el blog. No por falta de ganas, sino de tiempo, pero volvemos con buenas noticias. Como muchos ya sabéis, hace dos años nuestro CEO y director de marketing digital, Juan Galera, se incorporó como director de marketing y ecommerce a El Boticario en Casa, empresa líder en el sector farmacéutico y, actualmente, una de las cuatro farmacias y parafarmacias online más importantes de España. Compagina su puesto de responsable del departamento de marketing en Bladefar, empresa propietaria de El Boticario en Casa, con sus labores como codirector del Máster Online de Marketing Digital de la UCA y como profesor del Máster en Dirección de Marketing Digital y Social de la Universidad de Cádiz, con diversos compromisos profesionales con nuestros clientes más destacados y con diferentes proyectos personales, por lo que no puede dedicar a la agencia y a nuestra web el tiempo que le gustaría.

Son dos años con una fuerte implicación y dedicación de Juan a este proyecto que van dando sus frutos. Nos llena de orgullo y satisfacción comunicaros que esta semana han recibido el Premio a la Pyme del Año de Cádiz 2021 de la Cámara de Comercio y que pasan a optar al Premio Pyme del Año a nivel nacional como firmes candidatos. Además, los han incluido en la prestigiosa lista anual de Financial Times de las 1000 empresas con mayor crecimiento de Europa, concretamente, en la posición 494, y el año pasado ganaron también el Premio a la Innovación y a la Digitalización 2020 de la Cámara de Comercio.

Este año, Juan ha tenido el honor de asistir a la entrega de premios, por invitación expresa de José Manuel Perea, secretario de la Cámara de Comercio de Jerez, junto al gerente de Bladefar y El Boticario en Casa, Juan Carlos Herrera. El acto, al igual que el del año pasado, ha sido celebrado en las instalaciones de la Cámara de Comercio de Jerez, organizado por las Cámaras de Jerez, Cádiz y Campo de Gibraltar, el Banco Santander y el Grupo Joly, empresa editora del Diario de Jerez, y presidido por Irene García, presidenta de la Diputación de Cádiz; Alberto Cremades, delegado territorial de Empleo y Transformación Económica de la Junta de Andalucía; Pedro Gil, responsable de empresas del Banco Santander; Rafael Navas, director del Diario de Jerez; y Jaime Estévez, Ángel Juan y Carlos Fenoy, vicepresidente y presidentes de las Cámaras de Comercio de Jerez, Cádiz y Gibraltar respectivamente. Ha sido una grata experiencia para Juan compartir momentos con autoridades tan ilustres y un ratito de networking con compañeros de otras empresas premiadas, que seguro nos será de utilidad para la agencia. Asimismo, agradecemos a Juan Carlos sus buenas palabras en los medios de comunicación, destacando la labor, la importancia y la profesionalidad del departamento de marketing que nuestro CEO y director de marketing digital tiene el orgullo de dirigir.

Fueron unos comienzos difíciles en Bladefar para Juan, con muchos cambios en la empresa, con momentos de incertidumbre, y con muchos compañeros que se han quedado por el camino. Además, tuvo que dejar en stand by su propio proyecto, nuestra agencia de marketing, publicidad y comunicación, que tantas alegrías le ha dado y que tantas horas de trabajo le costó levantar. Pero, todo esfuerzo tiene su recompensa, y nos alegra sobremanera ver como un pequeño proyecto, que nació en la trastienda de una pequeña farmacia de una pequeña localidad como Medina Sidonia, se ha asentado en un sector tan difícil y competido como el farmacéutico y ha crecido tanto y no para de crecer.

Es un auténtico placer que nuestro CEO forme parte de este equipo y experimentar este crecimiento constante, fruto del trabajo conjunto, de una estrategia bien definida y de una buena organización. Juan ha tenido el privilegio de seleccionar y de formar a su equipo de trabajo y a diversos alumnos de prácticas de diferentes Grados y Másters de la Universidad de Cádiz y de varios Institutos de Formación Profesional de la provincia, habiéndose incorporado al departamento de marketing los más destacados. También de participar, representando a la empresa, en eventos de gran prestigio como el Ecommerce Tour, de Ecommerce News, compartiendo escenario con otras empresas destacadas como la Fundación Real Escuela Andaluza del Arte Ecuestre, Romerijo, Buddha Fight Wear y Xeito Meeting. Nos despedimos compartiendo el vídeo corporativo de El Boticario en Casa. ¿Sois capaces de encontrar a Juan?

Si quieres trabajar con la mejor agencia de marketing digital en Jerez y Cádiz, cuéntanos qué necesitas y aumentaremos tus ventas. Si aún no tienes presencia en Internet, también puedes contar con la mejor empresa de diseño web y ecommerce en Jerez y Cádiz para que te desarrollemos un proyecto online profesional y con garantías. Además, somos los mejores expertos en posicionamiento web y SEO en Jerez y Cádiz y los que te harán con certeza destacar en Google por encima de tu competencia, y nuestro community manager se encargará de la gestión de redes sociales en Jerez y Cádiz que te hace falta para consolidar tu nombre comercial o marca en Facebook, Instagram, Twitter y Linkedin. ¿A qué estás esperando? ¡Solicita YA tu presupuesto y superaremos tus expectativas!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

No todo va a ser marketing, comunicación y/o publicidad… Nos llena de orgullo y satisfacción informaros de que ¡¡¡esta semana ha tocado labor solidaria!!!

Nuestro CEO y director de marketing digital, Juan Galera, como responsable del departamento de marketing de El Boticario en Casa, la farmacia y parafarmacia online de referencia en territorio nacional, ha puesto en práctica una acción de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) y ha acudido en representación de la empresa, junto al gerente de la misma, el reconocido farmacéutico Juan Carlos Herrera, a donar más de medio millar de mascarillas de alta calidad y durabilidad con filtro FFP2 en beneficio del personal sanitario y no sanitario del Servicio de Urgencias del Hospital General (Universitario) de Jerez de la Frontera.

Ante la escasez actual de este tipo de suministros, que se han convertido en un bien de primera necesidad, y la dificultad de acceso a los mismos, hemos querido aportar nuestro granito de arena para vencer al coronavirus (COVID-19).

Este movimiento benéfico ha tenido una gran aceptación entre los diferentes miembros de la plantilla del Hospital, quienes les han brindado un excelente recibimiento y un gran agradecimiento y se han puesto inmediatamente manos a la obra, ya debidamente protegidos, para tratar de buscar una solución a la desagradable situación actual, a causa de la pandemia, que está atravesando nuestro país.

Asimismo, importantes medios de comunicación, como el Diario de Jerez y Andalucía Información, se han hecho eco de la noticia y la han publicado en sus diarios digitales. Os dejamos un enlace a los correspondientes artículos, por si os pica la curiosidad.

? Link Diario de Jerez ?  ? Link Andalucía Información ?

#EsteVirusLoParamosUnidos ??????

De igual forma, unos días después, Juan ha tenido el placer de atender a los compañeros del Diario de Jerez en las instalaciones de El Boticario en Casa y de hacerles entrega de una caja de mascarillas FFP2 de alta protección para que los trabajadores de las diferentes áreas del periódico puedan desempeñar sus funciones con la máxima precaución.

Continúan las donaciones para los más expuestos en esta lucha conjunta, que arriesgan cada día su salud para mantenernos informados. ¡¡¡Da gusto pertenecer a este equipo!!!

Si estás buscando agencias de marketing digital, publicidad y comunicación en Jerez y Cádiz, cuéntanos tus necesidades y te ofreceremos una solución personalizada para mejorar tus ventas en Internet. Además, si aún no cuentas con presencia corporativa en la red, somos una de las principales empresas de diseño de páginas web y tiendas online en Jerez y Cádiz y podemos hacer que tu negocio despegue con garantías. De igual forma, nos gustaría ser tus expertos en posicionamiento web, SEO y SEM en Jerez y Cádiz y hacerte destacar en Google por encima de tu competencia. También contamos con los mejores profesionales del social media y la gestión profesional de redes sociales en Jerez y Cádiz y tenemos grandes ideas para que todo el mundo conozca tus servicios y/o productos. ¿A qué estás esperando? ¡Solicita YA tu presupuesto y cumplamos tus objetivos!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

Esta semana, hemos tenido el placer de acudir a las Jornadas 360 de los Encuentros Profesionales de Marketing Digital 2020, celebradas en el salón de actos de la Confederación de Empresarios de Cádiz y organizadas por la empresa Software del Sol y la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE) de la provincia, en compañía de nuestros colegas de El Boticario en Casa, MKG20 Digital Train y Sayonara Marketing Digital.

Somos de los que piensan que en esta profesión no hay competencia sino compañeros y ha sido una grata experiencia aprender nuevas técnicas de marketing, publicidad y comunicación digital junto a ellos, tanto para promocionar un negocio de forma efectiva en redes sociales, logrando también que los propios miembros de la plantilla se conviertan en prescriptores de la marca, como para aumentar la visibilidad de una empresa en Google y mejorar las ventas de una tienda online, pudiendo, además, debatir la estimación de resultados de la aplicación de las mismas con unos profesionales con amplios conocimientos en el sector.

En la actualidad, nos encontramos inmersos en plena transformación digital de las empresas y, continuamente, surgen nuevas tecnologías y herramientas que, implementadas de un modo estratégico, suponen un impacto positivo en la forma de relacionarse e interactuar con su audiencia. Las acciones de marketing, comunicación y publicidad online y offline exigen cada vez más agilidad y rapidez y, por ello, hemos buscado conocer las más importantes y las nuevas tendencias para este año para poder implementarlas en los procesos de información, difusión, promoción y venta de nuestros clientes.

El evento ha comenzado con la ponencia de Álex Mateo, fundador de Sisube, una de las pocas agencias SEO en España que no fundamentan su modelo de negocio en la prestación de servicios sino en la en la monetización a través de la formación e-learning, quien ha expuesto los 4 pasos fundamentales para triunfar en Facebook Ads y conseguir el crecimiento de un proyecto online mediante la publicidad en redes sociales.

Seguidamente, la economista, coach y mentora, especializada en employer branding, Laura Ravés, ha explicado cómo gestionar el talento y el liderazgo en las empresas para potenciar el rendimiento interno, inspirar al equipo de trabajo y generar el movimiento necesario para dominar el nicho de mercado pertinente. Ha aclarado como con su método Hi-Happiness, poniendo el foco en las personas y en sus habilidades y proporcionándoles las herramientas de autogestión y los conocimientos oportunos, es posible obtener entornos laborales más productivos y felices, pudiendo no solo atraer el mejor talento para cualquier tipo de proyecto sino también retenerlo. Incidiendo en aspectos fundamentales para la satisfacción de los empleados como: el empoderamiento, la responsabilidad, la proactividad y la confianza, ha mostrado cómo concienciar a estos de sus capacidades para alcanzar mejores cotas de productividad.

A continuación, ha tenido lugar una mesa redonda donde el presidente de la empresa de repostería Inés Rosales, Juan Moreno, y los fundadores de Mundocom, del sector de las telecomunicaciones, Manuel Queiruga, y Baby Radio, Juan José Flores, han presentado sus casos de éxito.

El siguiente en entrar en escena fue Álvaro Sáez, más conocido como Chuiso, y creador de Teamplatino, la plataforma de formación online de habla hispana más popular y relevante en el ámbito del SEO, quien desveló importantes trucos de posicionamiento web para negocios online, principalmente enfocados en técnicas Black Hat, y detalló procesos de automatización para rentabilizar proyectos en la red reduciendo esfuerzos al mínimo.

Habló de Amazon y Adsense, aclarando cómo vivir de Internet, gracias a la monetización de los sistemas de afiliación, generando ingresos pasivos y diversificando ganancias mediante el establecimiento de micronichos.

Del mismo modo, explicó la importancia actual del blogging para ello, cómo encontrar nichos de mercado rentables en una fase previa, poniendo énfasis en su escalabilidad, y cómo hacer un estudio de palabras clave para atraer tráfico cualificado. Además, dio varios consejos para conseguir visitas en YouTube y para maximizar las ganancias con estas, planteó cómo prevenir un ataque DDOS e hizo ver el arma de doble filo que supone la compra venta de enlaces en una estrategia de link building.

Cerró el acto Luis Villanueva, SEO Manager de la agencia Webpositer, responsable de marketing digital de la empresa Vodka y Lemon y todo un referente en el sector a nivel nacional, quien impartió una master class de SEO específico para ecommerce, resaltando la importancia del registro de datos en una tienda online y de la analítica web para la toma de decisiones adecuadas en los planes de acción de la estrategia de posicionamiento en buscadores.

Asimismo, expuso el funcionamiento interno de Google y las pautas fundamentales para conseguir una visibilidad destacada para un negocio en Internet en dicho motor de búsqueda. De igual forma, planteó cómo monetizar, comprar y vender páginas web y el manejo de Seobox, la herramienta SEO por excelencia de tracking geolocalizado en tiempo real.

También aprovechó para presentar el Máster SEO Online de Webpositer Academy, enfocado a la optimización orgánica en su parte técnica, que guarda ciertas similitudes en cuanto a estructura y contenidos en materia de posicionamiento web con el Máster Online de Marketing Digital de la Universidad de Cádiz que dirigimos, coordinamos y en el que participamos como docentes.

Finalmente, en el espacio habilitado para el correspondiente tiempo de networking, hemos aprovechado para saludar a Álvaro y a Luis y para debatir con ellos diferentes técnicas de posicionamiento web basadas en nuestra propia experiencia. Siempre es un placer compartir conocimientos con estos grandes profesionales en los eventos en los que coincidimos. Asimismo, hemos tenido la suerte de ponernos al día con otros compañeros de profesión que hacía tiempo que no veíamos. Sin duda, estas Jornadas 360 de los Encuentros Profesionales de Marketing Digital 2020 de Cádiz han sido todo un acierto. El año que viene, ¡repetimos!

Si estás interesado en trabajar con una de las mejores empresas de marketing digital y publicidad en Jerez y Cádiz, no dudes en mostrarnos tu proyecto y te ayudaremos a aumentar tus ventas en Internet. De igual forma, en nuestro equipo encontrarás los mejores expertos en diseño web y ecommerce en Jerez y Cádiz, por lo que, si aún no dispones de una página web o una tienda online para tu negocio, podemos iniciar tu presencia en la red con garantías. Además, si has llegado hasta aquí, habrás comprobado que hacemos bien nuestro trabajo y que somos una de las mejores agencias SEO en Jerez y Cádiz, por lo que incluso podemos ocuparnos de tu posicionamiento web y hacerte destacar en Google. También contamos con los mejores community managers y especialistas en social media y redes sociales en Jerez y Cádiz, pudiendo hacer que todo el mundo se entere de la existencia de tus productos o servicios. ¿A qué estás esperando? ¡Solicita YA tu presupuesto!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

Esta semana, hemos tenido el placer de impartir una conferencia taller sobre planificación estratégica de proyectos online en el Instituto de Educación Secundaria Andrés Benítez de Jerez de la Frontera. Nuestro director de marketing digital, Juan Galera, ha encabezado y dirigido un evento, enfocado al lanzamiento de negocios en Internet y celebrado en el salón de actos del centro educativo, al que han acudido los alumnos y profesores de primer y segundo curso de los Ciclos Superiores de Gestión de Ventas y de Administración y Finanzas. Nuestro compañero en prácticas, Álvaro Ibáñez, se ha encargado de realizar funciones de apoyo.

Nos gustaría dar las gracias a José Antonio Moreno, profesor del IES Andrés Benítez, miembro del Departamento de Formación, Evaluación e Innovación y asesor de FP del CEP (Centro de Profesorado) de Jerez, por haber pensado de nuevo en nosotros para una experiencia tan apasionante como gratificante. Es un privilegio formar tanto a otros formadores como a la futura hornada empresarial.

Hemos comenzado mostrando las ventajas e inconvenientes que presenta un proyecto digital, para que el futuro emprendedor tenga claro en todo momento si este es el modelo de negocio que más le conviene. Seguidamente, hemos explicado cómo obtener ideas empresariales innovadoras y cómo analizar su viabilidad técnica y económica para reducir los riesgos al mínimo.

Hemos tratado de ofrecer una enseñanza amena, por lo que hemos realizado diferentes actividades a lo largo de la misma para fomentar la participación de los asistentes, buscando que estos interiorizaran los conceptos de forma práctica. De igual forma, en vez de realizar el tradicional lienzo o modelo Canvas de inicio, lo hemos cumplimentado durante el transcurso de la ponencia para que pudieran apreciar, sin enfocarse expresamente en ello, la relevancia de tener controlado por completo el proceso de lanzamiento y consolidación del proyecto y sus diferentes fases y componentes.

Tras la validación de la idea de negocio, hemos detallado cómo encontrar su mercado potencial y cómo acotar este en los pertinentes nichos de interés para obtener la máxima rentabilidad del proyecto. También cómo estudiar a la competencia y su presencia online, aplicando técnicas de benchmarking para observar sus puntos fuertes y dónde es posible superarla y desarrollar posteriormente el plan de acción estratégico en base a ello.

A continuación, hemos expuesto cómo definir la propuesta de valor de un producto, servicio o marca y cómo transmitir la diferenciación de la empresa a través de una ventaja competitiva o de un elemento estimulador en igualdad de condiciones. Debido a la importancia de este punto, hemos puesto en práctica el método del brainstorming para incentivar la creatividad de alumnos y profesores.

El siguiente paso ha sido la concreción de objetivos, donde hemos hecho hincapié en la importancia de aplicar el sistema SMART (específicos, medibles, alcanzables, realistas y acotados en el tiempo), para poder comprobar en todo momento si estos se están cumpliendo, y en la diferenciación de las metas estratégicas (qué se quiere conseguir) y de investigación (cómo se va a conseguir). Además, hemos aclarado cómo establecer el público objetivo o target y cuáles son los canales ideales de comunicación online y offline para alcanzarlo.

Hemos expuesto el procedimiento para darse de alta como autónomo (hacienda y seguridad social), diferentes entidades y organismos públicos de asesoramiento empresarial, como los CADEs (Centros Andaluces de Emprendimiento) y la Cátedra y la Fundación Pública Andalucía Emprende de la Junta de Andalucía, diversos concursos, becas y programas para aportar visibilidad y prestigio a un proyecto digital, y cómo solventar problemas de financiación mediante la tramitación de las principales ayudas o subvenciones tanto a nivel local como autonómico y nacional para el lanzamiento y consolidación de negocios online.

Luego, para conocer el punto de partida y diseñar un plan de acción acorde a la realidad actual, hemos enseñado a evaluar la situación y el contexto de la empresa o del emprendedor mediante un análisis DAFO, estudiando las debilidades (carencias y limitaciones) y fortalezas (características favorables y habilidades) internas y las amenazas y oportunidades externas que presenta el sector en cuestión.

Después, hemos detallado cómo crear (nombre comercial, logotipo, eslogan, etc) y registrar una marca en la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM), cómo solicitar una patente y cómo desarrollar una estrategia personalizada de marketing, comunicación y publicidad en función de las necesidades detectadas.

Para la parte táctica, hemos optado por el inbound marketing, instruyendo a los presentes en la disciplina más efectiva en la actualidad para la captación, venta y fidelización de clientes. Partiendo de una página web diseñada con WordPress y/o una tienda online desarrollada con WooCommerce o PrestaShop como base y carta de presentación donde poder mostrar quién se es, qué se hace, vende u ofrece y la forma de compra o contratación y de contacto, explicando previamente cómo escoger y adquirir el dominio correcto y cómo contratar un hosting apto para los requerimientos del proyecto en Internet, hemos expuesto la forma de proceder en cada etapa de esta rama del marketing digital. Además, hemos enseñado el funcionamiento de las pertinentes herramientas y plataformas gratuitas y de pago.

En la primera fase, la de atracción, consistente en captar extraños o usuarios desconocidos en la red y convertirlos en visitantes, hemos aclarado los principios básicos y los conceptos fundamentales del SEO, el SEM y el Social Media. Hemos mostrado el potencial que tiene un blog para la comunicación corporativa y cómo poner en práctica la curación de contenidos y aplicar técnicas de copywriting para despertar el interés del público objetivo.

También hemos explicado los diferentes tipos de palabras clave que existen, los factores principales de posicionamiento web y los distintos elementos que intervienen en esta disciplina, cómo realizar un estudio de keywords y seleccionar las adecuadas para ganar visibilidad orgánica o natural y llamar la atención en los buscadores como Google de un modo eficiente, cómo realizar una optimización On Page y potenciar el WPO, cómo llevar a cabo técnicas Off Page para agilizar la indexación y cómo implementar acciones de link building.

Respecto a la publicidad online, hemos aclarado las diferencias entre las redes Search y Display, las dos modalidades principales de Google Ads, y hemos detallado cómo realizar campañas de pago y anuncios patrocinados tanto en el buscador como en las páginas web asociadas a la plataforma Adsense.

En la parte relativa a la difusión de contenidos y novedades, hemos comentado las características de los tipos de redes sociales existentes: verticales y horizontales, el uso correcto y las funciones concretas de estas, la finalidad específica de cada red, su alcance orgánico, cómo promocionar las publicaciones llevando a cabo una segmentación eficaz en las plataformas publicitarias propias de Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn y Twitter, y cómo desempeñar las tareas de un community manager.

De igual forma, hemos enseñado a elaborar un calendario editorial donde establecer y planificar las acciones del blog, las redes sociales y el email marketing, a programar posts en cada uno de estos medios para su publicación en diferido y a diseñar y llevar a la práctica diferentes estrategias de content marketing.

En la segunda fase, la de conversión, consistente en transformar los visitantes en leads o contactos cualificados, hemos indicado cómo obtener comportamientos concretos del usuario mediante el uso de calls to action o llamadas a la acción y cómo conseguir los datos de interés de este, para poder implementar las acciones de la siguiente etapa del inbound marketing, mediante el uso de landing pages y formularios de registro optimizados para lograr el propósito en cuestión. Del mismo modo, hemos demostrado en tiempo real como las personas son menos reacias a suministrar dichos datos si a cambio se les facilita contenido de valor como: podcasts, infografías, ebooks o vídeos.

En la tercera fase, la del cierre, consistente en convertir los leads en clientes, hemos detallado cómo crear flujos de trabajo, cómo hacer un uso adecuado de un CRM o sistema de administración de relaciones con los clientes, para controlar lo que se consigue con cada acción estratégica y realizar una segmentación eficaz en la lista de suscriptores de la pertinente plataforma de email marketing orientada al cumplimiento de los diferentes objetivos definidos en la planificación: información, promoción y/o venta, y cómo lograr posteriormente las transacciones deseadas a través del envío de newsletters o boletines electrónicos con ofertas personalizadas en función de los intereses concretos del target. Asimismo, hemos hecho ver la importancia de cumplir la normativa vigente sobre protección de datos para prevenir sanciones.

En la cuarta y última fase, la de fidelización, consistente en lograr que los clientes se hagan prescriptores de la marca o empresa, siendo leales a esta y descartando a la competencia, y que recomienden sus productos o servicios, hemos explicado cómo realizar encuestas online para conocer los gustos, intereses y demandas de la audiencia, cómo crear contenido inteligente adaptado a estos para involucrar al público objetivo, cómo llevar a cabo la monitorización social para observar qué se dice en Internet sobre el proyecto o negocio online, pudiendo intervenir en caso necesario para prevenir crisis de reputación corporativa, y como gracias a la interacción en redes sociales, foros y comunidades virtuales es posible crear un eficaz canal de atención al usuario donde resolver sus dudas e inquietudes y mostrarles agradecimiento.

Finalmente, hemos enseñado nociones básicas de analítica web y las métricas e indicadores de rendimiento fundamentales que deben incluirse en el seguimiento de todo proyecto en Internet para controlar los procesos de conversión y compra, el embudo de ventas y el grado de cumplimiento de los objetivos SMART. De igual forma, hemos aclarado como la evaluación continua de los kpis y la configuración de eventos, para recoger datos sobre las interacciones de los usuarios con el contenido, alertas e informes automatizados permiten readaptar la estrategia rápidamente si se estima oportuno.

Para concluir, hemos mostrado como a lo largo de la formación se ha realizado sin apreciarse y de una forma entretenida y creativa un lienzo Canvas y hemos expuesto un manual de procedimientos corporativo real, con sus correspondientes: organigrama, fases de captación, organización, finalización y entrega de proyecto, delegación de tareas, sistema de cobros y pagos, etc, para ilustrar el flujo de trabajo diario de una empresa o de un negocio online u offline.

También hemos presentado un caso práctico real de marca personal, donde se ha aplicado todo lo visto en el taller, para ayudar a destacar en un mercado laboral tremendamente saturado en la actualidad y a abrirse camino entre la competencia tanto a nivel empresarial como si lo que se busca es ocupar un puesto de trabajo por cuenta ajena.

Seguramente nos hayamos olvidado de algo, pero, en resumen, los alumnos y los profesores de FP (Formación Profesional) del Instituto de Educación Secundaria Andrés Benítez han quedado plenamente capacitados para iniciar un proyecto de venta o promoción en Internet reduciendo los riesgos al mínimo. Asimismo, han aprendido diferentes estrategias y acciones de marketing digital y social media para maximizar los beneficios o resultados de este.

Queremos terminar agradeciendo la gran asistencia al acto y el excelente recibimiento que nos han brindado tanto los estudiantes como el personal del centro educativo. Ha sido un honor compartir esta jornada formativa con gente tan involucrada y con tantas ganas de avanzar en su carrera profesional. ¡Estamos convencidos de que os va a ir genial como futuros trabajadores o empresarios del sector y de que volveremos a encontrarnos por el camino!

Si quieres trabajar con una de las mejores agencias de marketing digital y publicidad en Jerez y Cádiz, cuéntanos tu proyecto y te ayudaremos a mejorar tus ventas. De igual forma, buscamos ser la mejor empresa de diseño web y ecommerce en Jerez y Cádiz y desarrollar una página web o una tienda online profesional, atractiva y funcional para tu negocio será un placer para nosotros. Además, en nuestro equipo encontraras los mejores consultores SEO y SEM en Jerez y Cádiz, por lo que tu posicionamiento web en Google está asegurado. También contamos con los mejores expertos en redes sociales y social media en Jerez y Cádiz y podemos ofrecerte la mejor visibilidad posible en Internet para tus servicios o productos. ¡No te la juegues con alguien sin experiencia! ¿A qué estás esperando? Trabajemos juntos, cumplamos tus objetivos y logra los resultados que siempre soñaste. ¡Solicita YA tu presupuesto!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

¡Hola, amigos! En esta ocasión, hemos tenido el placer de impartir un curso intensivo de diseño web y e-commerce para profesores en el Instituto de Educación Secundaria Andrés Benítez de Jerez de la Frontera.

Ha sido un privilegio participar, representados por nuestro director de marketing digital, Juan Galera, en un programa formativo englobado dentro de las Medidas para la Mejora y Difusión de la Formación Profesional, organizado por el CEP (Centro del Profesorado) de Jerez, perteneciente a la Conserjería de Educación y Deporte de la Junta de Andalucía, y cofinanciado por el Ministerio de Educación y Formación Profesional y por el Fondo Social Europeo, donde hemos enseñado a manejar por completo: WordPress, el tema Divi, el plugin Divi Builder, WooCommerce y PrestaShop. Nuestra compañera en prácticas, Marta Ruiz, se ha encargado de realizar funciones de apoyo.

A la formación, 100% práctica y de 3 semanas de duración, han acudido docentes de FP de las ramas de Comercio y Marketing y de Informática y Comunicaciones de toda la provincia de Cádiz, quienes han interiorizado conocimientos profesionales avanzados y desde cero que podrán compartir posteriormente con los alumnos de sus respectivos centros de trabajo y aplicar en sus proyectos personales.

Nos gustaría agradecer a Lourdes Figueroa Abrio, asesora del CEP de Jerez, y a José Antonio Moreno Sánchez, miembro del Departamento de Formación, Evaluación e Innovación Educativa y profesor del IES Andrés Benítez, la confianza depositada en nosotros como formadores de formadores para enseñar a desarrollar páginas web y tiendas online en este apasionante proyecto.

El uso de las TICs por parte de las empresas como herramientas de promoción y venta de sus productos ha cobrado gran importancia en la actualidad. La transformación digital de estas es ya una realidad y el comercio electrónico es un complemento imprescindible para cualquier negocio físico, por lo que hay que adaptarse a las demandas del mercado y optimizar el proceso de compra y el entorno web para no perder clientes.

Por ello, con este curso se ha buscado fomentar el uso de las nuevas tecnologías y la actualización técnica del profesorado de formación profesional, mostrando a los asistentes de forma real cómo se utilizan las principales herramientas del diseño web y el e-commerce y cómo complementarlas y aumentar su eficacia con el marketing digital.

Los contenidos han sido expuestos con la mínima teoría posible, trabajando, que es como mejor se aprende, y elaborando desde cero tanto una página web como una tienda online, compartiendo, además, nuestros conocimientos en diferentes áreas, disciplinas, técnicas, estrategias y herramientas del marketing digital para hacer las mismas rentables, siendo los objetivos concretos del CEP formar a los profesores para ser capaces de:

• Dominar por completo el CMS WordPress y el constructor visual Divi para desarrollar páginas web profesionales.
• Dominar por completo el sistema de comercio electrónico de WooCommerce y PrestaShop para desarrollar tiendas online profesionales.
• Saber cómo vender por Internet y comprender el funcionamiento del comercio electrónico para emprender un negocio digital con garantías.
• Desarrollar estrategias de marketing digital adecuadas para optimizar los resultados de un negocio online.

Hemos comenzado con una breve introducción a WordPress, Divi, WooCommerce y PrestaShop, explicando las características, la utilidad y las ventajas e inconvenientes de cada herramienta, las posibilidades que ofrecen un CMS (sistema de gestión de contenidos) y un constructor visual a la hora de crear una página web, las diferencias entre los dos sistemas de comercio electrónico y cuándo hacer uso de cada uno en función del tipo de tienda online que se quiera desarrollar.

Seguidamente, hemos enseñado a montar y configurar un servidor local y a trabajar en plataformas de staging, pruebas y desarrollo en la nube para poder crear un proyecto online de forma totalmente gratuita. También hemos mostrado cómo adquirir un dominio y un certificado SSL, cómo contratar un hosting de pago y optimizarlo para obtener el máximo rendimiento del mismo y cómo realizar la instalación de WordPress y PrestaShop de forma manual y automática tanto en una como en otra opción.

Asimismo, hemos indicado cómo crear un email corporativo, tanto a través del hosting como del proveedor del dominio, cómo usar este en un gestor de correo electrónico como Gmail, cómo realizar copias de seguridad y cómo migrar una página web o una tienda online de un servidor local a un hosting y viceversa tras su desarrollo.

Si estás interesado en contratar un hosting profesional para crear tu página web con garantías, puedes beneficiarte de un 20% en los diferentes planes de Raiola Networks a través de nuestra landing page .

A continuación, hemos explicado cómo configurar y administrar tanto WordPress como PrestaShop por completo. En primer lugar, hemos aclarado cómo iniciar sesión para acceder al backend de ambas plataformas. A partir de aquí, al tratarse de sistemas diferentes, vamos a especificar lo visto durante el curso en los dos CMSs por separado.

En WordPress, hemos comenzado exponiendo el funcionamiento del escritorio, del panel de administración y de la barra de herramientas, así como las opciones de pantalla y la sección de ayuda y soporte. Seguidamente, hemos aclarado la importancia de cara al SEO de establecer una configuración adecuada de los enlaces permanentes para que las urls del sitio web sean amigables para Google.

Luego, hemos detallado cómo realizar los pertinentes ajustes para obtener un funcionamiento óptimo de la plataforma, cómo llevar a cabo las actualizaciones, cómo utilizar las herramientas que ofrece el sistema por defecto, haciendo hincapié en la exportación e importación de contenido, y cómo abordar y gestionar el apartado de privacidad, tan candente en la actualidad. También cómo definir las páginas de portada o inicio (estática) y blog (dinámica), en caso de querer incorporar uno en el proyecto web, cómo gestionar los comentarios en este y cómo añadir usuarios y administrar sus perfiles para un manejo conjunto de WordPress, asignando determinados roles y permisos a los mismos. De igual forma, hemos enseñado a crear un Gravatar, la imagen o icono que identifica al usuario en el entorno WordPress.

El siguiente paso ha sido mostrar a los profesores cómo instalar, tanto de forma manual como a través del repositorio oficial, y gestionar temas o plantillas para poder modificar la apariencia de la página web. Del mismo modo, hemos indicado cómo crear temas hijos para poder personalizar los anteriores mediante código y aplicar los cambios en estos de forma permanente sin que se pierdan con las actualizaciones.

Por ser un referente en el ámbito del diseño web y por su enorme potencial para construir páginas web a medida, para esta formación hemos optado por el tema Premium Divi, cuya explicación detallaremos un poco más adelante. Los asistentes han podido comprobar, viendo la zona de administración de una y otra opción, las grandes diferencias entre un tema multipropósito y una plantilla básica. Si estás interesado en adquirir Divi, que es el tema que solemos usar mayoritariamente para nuestros proyectos de diseño web, puedes hacerlo a través de este enlace .

Además, hemos indicado cómo instalar y gestionar plugins para añadir funcionalidades al proyecto y hemos desvelado los que consideramos imprescindibles para solucionar las limitaciones y carencias de WordPress en un sitio web profesional. Actualmente, existe un plugin para prácticamente cualquier necesidad, por lo que las posibilidades de WordPress para crear páginas web son casi infinitas. Hemos profundizado en el manejo del plugin Divi Builder, por si no se quiere emplear el tema Divi pero sí aprovechar su constructor visual en otra plantilla.

Hemos continuado la formación enseñando a elaborar y organizar el contenido en el CMS. Para ello, hemos explicado cómo crear y asignar taxonomías: categorías y etiquetas, para estructurar la información relativa al blog. Después, hemos pasado al apartado de los widgets, detallando cómo insertar nuevos bloques de contenido o funcionalidades en la barra lateral (sidebar) y en las diferentes áreas del pie de página.

De igual forma, hemos instruido en el uso de la biblioteca de medios, aclarando cómo subir y editar todo tipo de archivos: imágenes, vídeos, documentos, etc; y en la creación y administración de páginas, para el contenido estático que no se prevé modificar frecuentemente, y de entradas, para el contenido dinámico y periódico del blog.

Para que puedan trabajar cómoda y libremente según sus preferencias, hemos enseñado a utilizar por completo tanto el editor Gutenberg, que viene por defecto en WordPress desde su versión 5.0 y que funciona por bloques, como el editor clásico TinyMCE, que continúa teniendo una gran aceptación entre los usuarios de la plataforma y que requiere el uso de un plugin al no venir incluido ya en el CMS.

A posteriori, hemos explicado cómo crear menús de navegación y cómo organizar y gestionar sus ubicaciones y elementos para ofrecer una correcta usabilidad y accesibilidad al usuario. También hemos expuesto cómo elaborar y administrar formularios de contacto para brindar la oportunidad a este de enviar sus dudas, consultas o peticiones.

Luego, hemos enseñado el proceso de integración y sincronización de las redes sociales y el email marketing, cómo cumplir la normativa vigente sobre protección de datos y qué deben contener los textos legales.

Finalmente, hemos impartido nociones básicas de programación con código Html y CSS para poder personalizar por completo una página web, hemos planteado técnicas WPO para mejorar el rendimiento de esta, obtener la máxima velocidad de carga y ofrecer la mejor experiencia de usuario posible, hemos detallado como realizar una optimización de SEO On Page para lograr un buen posicionamiento en Google y hemos dado consejos y recomendaciones, basados en nuestra propia experiencia, para desarrollar un proyecto web totalmente operativo y funcional que supere las expectativas de cualquier cliente.

Después de aleccionar a fondo en el funcionamiento y manejo de WordPress, hemos profundizado en el diseño web y hemos enseñado a maquetar a medida, siguiendo cualquier indicación o demanda, una página web con un constructor visual.

Antes de comenzar a diseñar, hemos repasado las opciones generales del tema Divi y hemos indicado cómo realizar la configuración básica y óptima del mismo. Seguidamente, hemos explicado el funcionamiento del personalizador, de cada uno de los módulos (imagen, vídeo, audio, texto, galería, deslizador, botón, separador, anuncio, conmutador, portafolios, tablas de precios, contadores, pestañas, llamada a la acción, recomendaciones…), que ofrecen diversas funcionalidades y diferentes elementos y posibilidades de diseño, y del constructor de plantillas, que permite diseñar a medida y de forma global la cabecera, el cuerpo y el pie de una página web, dejando como único límite a la estructuración de un proyecto online la imaginación del desarrollador.

A continuación, hemos aclarado cómo hacer un uso adecuado del editor de roles, de la biblioteca, para importar y exportar archivos en formato JSON, y del centro de soporte. También hemos expuesto cómo cargar plantillas o diseños predefinidos, que permiten lanzar una página web en pocas horas modificando simplemente los textos y las imágenes.

Como punto fuerte, siendo la base del diseño web, hemos enseñado a estructurar una página mediante secciones (estándar y de ancho completo), filas y columnas, a ubicar sus elementos y a gestionar los espacios donde y como se estime oportuno mediante los márgenes y los rellenos, y a dar vida a los fondos a través de colores, degradados, elementos divisores, imágenes, vídeos, efectos parallax, etc. Del mismo modo, hemos instruido en el manejo de los tres tipos de constructores que incluye Divi: el estándar, que trabaja en el backend, el visual, que trabaja en el frontend, ofrece más opciones que el anterior y permite ver el resultado en tiempo real, aunque puede resultar algo incómodo, y el híbrido, que unifica las ventajas y reduce los inconvenientes de los otros dos.

Además, hemos profundizado en los ajustes de página, en las múltiples opciones de diseño que ofrece el tema (alineaciones, tamaños, sombreados, filtros, perspectivas y transformaciones, hovers…) y hemos mostrado cómo aplicar las animaciones. Para terminar, hemos expuesto cómo realizar la adaptación a dispositivos móviles y obtener un diseño responsive para que la página web se visualice correctamente en smartphones y tablets. En ocasiones, se requiere crear dos versiones distintas de la página, una para estos y otra para escritorio u ordenador.

Tras esta primera parte, partiendo de cero y sin conocimientos previos, los profesores, ahora convertidos en alumnos, han quedado plenamente capacitados para diseñar un proyecto web avanzado, personalizado y de calidad que se adapte a todo tipo de pantallas. Además, podrán hacerlo tanto con el tema Divi como con cualquier plantilla del repositorio oficial de WordPress, pudiendo modificar posteriormente su apariencia y hacerla única con el plugin Divi Builder.

Hemos comenzado el apartado de comercio electrónico instalando el plugin WooCommerce, que, a diferencia de PrestaShop, no es una plataforma o CMS en sí, sino un complemento de WordPress. También otros plugins necesarios para el correcto funcionamiento de una tienda online, ya que, al no ser este un sistema propio de e-commerce, presenta algunas carencias, en especial para los usuarios europeos.

Para poder mostrar las diferencias entre WooCommerce y PrestaShop, hemos ido alternando la explicación del funcionamiento y administración de ambas plataformas. Por ello, hemos instalado también de inicio los correspondientes módulos para un desempeño óptimo de PrestaShop. Esta es una de las particularidades notables de cada sistema, WordPress utiliza plugins y PrestaShop módulos para añadir funcionalidades a la tienda online, aunque su gestión es similar.

El siguiente paso ha sido enseñar a realizar la configuración adecuada y los pertinentes ajustes de WooCommerce: opciones generales, dirección, moneda, opciones de producto, medidas, valoraciones, inventario o estocaje, productos descargables, cuentas y privacidad, avisos por email, establecimiento de remitente, personalización de la plantilla de correo electrónico, opciones avanzadas, APIs, webhooks, etc.

Hemos profundizado y hemos hecho especial hincapié en la explicación de la gestión de los impuestos, las zonas, las opciones y las clases de envío y los métodos de pago, al ser los apartados más complejos y difíciles de asimilar. Del mismo modo, hemos aclarado cómo incorporar un sistema de facturación, cómo adaptar los formularios de registro y de finalizar compra para cumplir la normativa de protección de datos y qué deben contener los textos legales de una tienda online, ya que estos difieren de los de una página web.

En PrestaShop el proceso es más amplio, requiere algo más de tiempo y puede proyectar una mayor dificultad, aunque, una vez que se conocen las diferentes opciones y se entiende el modo de proceder de las dos plataformas, el grado de complejidad es prácticamente el mismo.

Para empezar, hemos mostrado el escritorio, con su correspondiente ventana principal de inicio, y los elementos y el funcionamiento del panel de administración y de la barra de herramientas, que tienen una estructura similar a la de WordPress, y hemos indicado cómo configurar los parámetros generales de la tienda online: ajustes básicos, activación de SSL, redondeos, multitienda, actividad, modo mantenimiento, configuración de pedidos, estados de pedidos y devoluciones, opciones de regalo, configuración de productos, modo catálogo, novedades, página del producto, administración del stock, paginación, ajustes de clientes, grupos de clientes, tratamientos, formulario de contacto, datos de contacto y tiendas físicas, apartado y opciones de SEO, configuración de urls y formato de los enlaces, activación de urls amigables, generación de sitemap y archivo robots.txt, motores de búsqueda de Internet, afiliados y comisiones, configuración del buscador y del grado de importancia (peso) de los diferentes campos de búsqueda de PrestaShop, indexación, localizaciones, geolocalización por dirección IP, moneda, medidas…

Seguidamente, hemos detallado cómo configurar los parámetros avanzados: información del sistema, opciones de rendimiento, caché y Smarty, modo depuración, características opcionales, WPO, combinación y compresión de código, servidores de medios, configuración de zona de administración, cookies, cuota de subida y modificaciones, configuración del correo electrónico y del remitente, importación de contenido, equipo de trabajo, opciones de empleados, perfiles y permisos, ajustes y respaldo de base de datos, opciones de copia de seguridad, registro de logs y nivel de gravedad, alertas por email, webservice, tareas Cron, etc.

Al igual que en WooCommerce, hemos puesto especial énfasis en la explicación de la gestión de los impuestos, del transporte y los distintos transportistas, de las ubicaciones geográficas (zonas, países y provincias) y sus opciones de envío, del formato de las direcciones, de los métodos de pago y de las traducciones, al ser los apartados más complicados de abordar y afinar.

A continuación, hemos enseñado a personalizar el diseño de la tienda online y a añadir funcionalidades o utilidades adicionales a la misma según las necesidades del proyecto. En la parte relativa a WordPress y el diseño web ya aclaramos cómo modificar la apariencia de una página web con el tema Divi y el plugin Divi Builder, en caso de usar una plantilla diferente, y en WooCommerce el procedimiento es el mismo, pudiendo dotar a la tienda prácticamente de cualquier estructura que se desee con los módulos específicos para e-commerce. Para el resto, como ya hemos mencionado con anterioridad, existe un plugin para cada propósito de promoción o venta que se tenga en mente. En esta ocasión, hemos explicado cómo confeccionar la página de inicio específicamente para la venta de productos o servicios y nos hemos centrado más en PrestaShop.

Al ser un sistema propio de comercio electrónico, PrestaShop no ofrece tantas opciones ni posibilidades de diseño como la combinación de WordPress y WooCommerce, ni siquiera con sus temas Premium, aunque se pueden conseguir resultados sorprendentes, sobre todo si se hace uso de código personalizado. Por ello, esta vez, al contrario que con la configuración de la tienda, el proceso es más simple.

Hemos expuesto cómo establecer el logotipo de la empresa y el favicon para el navegador, cómo seleccionar un tema con un diseño y una estructura adecuados en función de la actividad y del tipo de negocio y cómo adquirirlo a través del catálogo de temas, cómo estructurar y personalizar el diseño y el aspecto de cada página por defecto de PrestaShop, profundizando en la configuración de la home o página de inicio y en las páginas de producto y categoría de producto, y cómo crear temas subordinados (temas hijos en WordPress) para poder hacer uso de la personalización avanzada del CMS, emplear código a medida o modificar el de los archivos existentes y no perder los cambios con las actualizaciones que se lleven a cabo.

Además, hemos planteado cómo añadir funcionalidades a PrestaShop desde el catálogo de módulos oficial y cómo administrar y configurar estos desde el gestor de módulos (module manager). También hemos aclarado dónde se reciben las notificaciones y las alertas, cómo subir módulos y temas de forma manual a PrestaShop y cómo llevar a cabo las actualizaciones de los mismos, no siendo el proceso tan simple como en WordPress en el caso de los temas, al requerir un módulo específico para ello.

De igual forma, hemos detallado cómo personalizar las plantillas de los avisos por correo electrónico, cómo agregar páginas adicionales, al igual que en WordPress, a la tienda e insertar contenido en estas, cómo cambiar y gestionar las posiciones de los módulos en la página de inicio mediante los hooks, cómo configurar el tamaño de las diferentes miniaturas y el formato y la compresión o calidad de las imágenes, y cómo añadir o editar bloques de enlaces o hipervínculos en el pie de página. También hemos mostrado cómo realizar una instalación híbrida en el hosting de PrestaShop y WordPress para poder aprovechar el potencial de este último e integrar un blog con un manejo y apariencia decentes en la tienda online, ya que los módulos de blog, incluso los Premium, bajo nuestro punto de vista, en PrestaShop dejan mucho que desear.

Después, hemos enseñado a crear las taxonomías: categorías y etiquetas de producto, en ambas plataformas, para estructurar el sistema de venta y jerarquizar su contenido. También, solo en el caso de PrestaShop, las marcas de los productos y los proveedores de los mismos, para obtener una organización más completa. Del mismo modo, hemos explicado cómo crear los atributos y las características y sus diferentes valores o términos para los productos que cuenten con más de una modalidad.

Asimismo, siendo uno de los puntos más importantes en una tienda online, hemos detallado como añadir, configurar, administrar, aplicar variaciones en caso necesario, y exportar e importar los diferentes tipos de productos del catálogo: simple (normal, virtual y descargable), agrupado, externo/afiliado y variable en WooCommerce, y estándar (simple y con combinaciones), pack de productos y producto virtual en PrestaShop.

También hemos desvelado cómo hacer un uso correcto de los productos relacionados para realizar ventas cruzadas, el tamaño ideal de las imágenes, que no es el mismo en ambas plataformas, cómo optimizar estás de forma adecuada en PhotoShop, cómo adjuntar archivos a las descripciones de los productos, y cómo trabajar el SEO On Page para e-commerce, que, además de abordarse de un modo distinto en WooCommerce y PrestaShop, tiene un planteamiento o enfoque específico que difiere del de una página web.

Por otro lado, hemos indicado cómo agregar los elementos relativos a la tienda online que interesen al menú de navegación de WordPress y WooCommerce, cómo crear y estructurar el menú en PrestaShop y añadir al mismo las categorías, subcategorías, páginas y enlaces pertinentes, y como hacer que se muestren determinados productos como destacados y que aparezcan las novedades en el orden deseado en la home o página principal, así como establecer y promocionar los productos en oferta en esta.

De igual forma, hemos aclarado cómo administrar por completo WooCommerce, profundizando en la explicación de la tramitación de los pedidos y la atención al cliente, y exponiendo, además, cómo crear cupones de descuento promocionales en dicha plataforma. Respeto a PrestaShop, hemos mostrado cómo gestionar los pedidos, las facturas, los albaranes, los abonos y los carritos de compra, cómo hacer uso de los descuentos pertinentes, aplicando reglas tanto en los precios del carrito como en los del catálogo de productos de la tienda, cómo controlar el stock de un modo generalizado y los diferentes movimientos que se producen en este, cómo agregar clientes y editar sus datos, y cómo abordar el servicio de atención al cliente, los mensajes de los pedidos y las devoluciones.

En último lugar, hemos detallado cómo generar informes, cómo analizar el estado del sistema y cómo añadir extensiones a WooCommerce. También cómo utilizar e interpretar en PrestaShop tanto la sección de monitoreo, para observar rápidamente las categorías vacías, los productos con y sin combinaciones sin stock, los productos desactivados y los productos sin imágenes, sin descripción y sin precio, como el completo sistema de estadísticas que incluye por defecto el CMS. Asimismo, hemos planteado diversas técnicas y diferentes consejos y recomendaciones basados en nuestra propia experiencia para aumentar las ventas y fidelizar clientes en ambas plataformas.

Tras la segunda parte de la formación, los profesores cuentan con los conocimientos necesarios para poder desarrollar una tienda online profesional tanto con WooCommerce como con PrestaShop, los dos sistemas de comercio electrónico más demandados y utilizados en la actualidad, y están plenamente capacitados, al dominar ambas plataformas por completo, para administrar un proyecto de e-commerce de forma autónoma. Además, han aprendido y puesto en práctica los recursos fundamentales para el desarrollo de una actividad comercial en Internet y acciones de marketing digital eficaces para garantizar su viabilidad.

Al finalizar curso, hemos entregado un temario completo de elaboración propia, donde explicamos “paso por paso” cómo crear una página web y una tienda online y cómo hacerlas rentables mediante el marketing digital, por si les surgen dudas posteriormente sobre lo visto en el mismo. De igual forma, hemos facilitado un kit de herramientas con todos los elementos puestos en práctica en la formación para que puedan iniciar un proyecto web profesional sin coste alguno.

Seguramente nos hayamos olvidado de algo pero, resumiendo, los profesores de formación profesional de las ramas de Comercio y Marketing y de Informática y Comunicaciones de las diferentes localidades de la provincia de Cádiz que han asistido a nuestro curso de diseño web y e-commerce en el Instituto de Educación Secundaria Andrés Benítez de Jerez de la Frontera pueden lanzar su propio proyecto online, reduciendo los riesgos al mínimo, formar a sus alumnos o ejercer como profesionales en estas materias con total garantía.

Queremos terminar dando las gracias a los asistentes por su gran interés e involucración. Ha sido un honor formar a gente tan preparada y con tantas ganas de seguir aprendiendo. Tras haber ejercido ya como docentes en Universidad, Instituto, organismo público y empresa, formando a alumnos, profesores y particulares, ya estamos deseando colaborar en nuevos acontecimientos. ¡Os mantendremos informados!

Si buscas una empresa de diseño y desarrollo de páginas web y tiendas online en Jerez y Cádiz, podemos ayudarte a lanzar tu proyecto en Internet de forma profesional. Además, como expertos en SEO, SEM y posicionamiento web en Jerez y Cádiz, podemos hacer que destaques en Google y que tu negocio obtenga la mejor visibilidad posible en la red. También ofrecemos servicios de social media y redes sociales en Jerez y Cádiz para hacer que todo el mundo se entere de la existencia de tus productos o servicios. Buscamos ser la mejor agencia de publicidad y marketing digital en Jerez y Cádiz y aumentar las ventas de nuestros clientes es nuestro principal objetivo. Trabajemos y juntos y logremos los resultados que siempre soñaste. ¿A qué esperas? ¡Solicita YA tu presupuesto!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

Esta semana, hemos tenido el placer de inaugurar el nuevo curso académico del Máster en Dirección de Marketing Digital y Social de la Universidad de Cádiz. Nos gustaría agradecer a César Serrano, coordinador del módulo “Instrumentos de Marketing y Comunicación Digital”, la confianza depositada en nosotros para romper el hielo con los alumnos en esta nueva edición del Máster.

En esta ocasión, nuestro director de marketing digital, Juan Galera, y nuestro director de comunicación, Nacho Gutiérrez, han enseñado cómo desarrollar la planificación estratégica de un proyecto digital desde cero, poniendo en práctica diferentes técnicas, metodologías y herramientas para alcanzar unos objetivos concretos.

Comenzamos concienciando sobre la importancia que tiene Internet en la actualidad para cualquier emprendedor, explicando, además, las ventajas y desventajas de un negocio online. También cómo generar ideas para lanzar un proyecto, ya sea mediante mediante creatividad propia o a través de fuentes de inspiración, identificando tendencias con las herramientas Google Trends y Google Correlate o verificando intenciones de búsqueda y obteniendo sugerencias con el planificador de palabras clave de Google Ads.

Para determinar la viabilidad del mismo y sus posibilidades de éxito, hemos mostrado cómo realizar el “Test del Algodón”, un sencillo cuestionario que analiza las 6 áreas clave de todo negocio a través de 27 preguntas con dos posibles respuestas: sí o no. Es una técnica que solemos utilizar con nuestros clientes para reducir riesgos innecesarios. Es esencial ser sincero a la hora de responder, sobre todo a las respuestas negativas, ya que el feedback recibido aporta información realmente relevante. ¡El algodón no engaña!.

A continuación, aclaramos cómo investigar y encontrar nichos de mercado rentables con un número considerable de clientes potenciales. Para ello, nos centramos en el volumen de búsquedas en Google para las palabras clave relacionadas con la idea de negocio y en las demandas del usuario en Internet y en los medios sociales del último año.

Proseguimos con la “Teoría de los Océanos”, explicando las diferencias entre un océano rojo, donde el nicho de mercado al que se pretende acceder está consolidado pero saturado, siendo difícil destacar y asentarse, y donde la principal estrategia es la diferenciación frente a la competencia o la guerra de precios; y un océano azul, donde el modelo negocio es innovador y aún no ha sido probado, pudiendo encontrar oportunidades de desarrollo y crecimiento rápido para una empresa, y donde los primeros en llegar, y en hacer bien las cosas, serán los que dominen la pertinente cuota de mercado, pero donde se comparten por igual las probabilidades de éxito o fracaso, ya que ofrecer algo novedoso o distinto a lo habitual no garantiza los resultados deseados.

A modo de ejemplo, por océano rojo podemos entender una empresa de hosting reseller, siendo uno de los sistemas de afiliados más utilizados en la actualidad; y por océano azul, el atrevimiento de Netflix en sus inicios, siendo el primer videoclub online.

Posteriormente, explicamos la diferencia entre competencia indirecta y directa e indicamos cómo realizar un análisis de esta última, la cual engloba cada una de las empresas que aparecen en la primera página de resultados de Google para las palabras clave relacionadas con el negocio o actividad en cuestión, tanto de forma orgánica o natural (SEO) como pagada (SEM).

Enseñamos a evaluar el estado de la presencia online de los principales competidores del sector, llevando a cabo diferentes simulaciones con tiendas online de reconocido prestigio y con amplia trayectoria. Abordamos aspectos fundamentales como la estrategia, los canales empleados, la estructura web, la usabilidad, la accesibilidad, la experiencia de usuario, la concordancia y la gestión de medios sociales, entre otros.

También detallamos cómo establecer la propuesta de valor y determinar la diferenciación de un producto, servicio, marca o empresa, resaltando la importancia de resolver un problema o necesidad de la sociedad, de contar con una ventaja competitiva sobre el resto y, en igualdad de condiciones, de mejorar lo que hacen los demás. Además, para fomentar la participación de los alumnos, llevamos a cabo un ejercicio de brainstorming, con el que pusimos a prueba la capacidad creativa de estos.

Luego, planteamos cómo definir los objetivos, diferenciando entre objetivos estratégicos (qué se quiere conseguir) y objetivos de investigación (cómo se va a conseguir). Detallamos qué son los objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, realistas y acotados en el tiempo) y la importancia de seguir los criterios de los mismos. Asimismo, aclaramos cómo aplicar la información primaria y secundaria en el proceso de estudio e investigación. De igual forma, enseñamos a identificar al target y al buyer persona y a realizar una segmentación efectiva en función de los factores de interés.

Más adelante, vimos los principales canales de comunicación online que existen en la actualidad, como el sitio web, la tienda online, el blog, las redes sociales, los foros, el correo electrónico, los marketplaces, etc, y las diferentes posibilidades de interacción que ofrece cada uno de ellos.

Para abordar un proyecto real de forma global, aclaramos cómo realizar el alta en régimen de autónomos y los pasos que requiere esta tanto en la Agencia Tributaria como en la Seguridad Social. Del mismo modo, les informamos sobre las distintas entidades que pueden brindar un asesoramiento de calidad para iniciar un negocio, ya sea online u offline, con los mínimos riesgos posibles. Entre ellos, se encuentran la Cátedra Andalucía Emprende, los CADEs (centros andaluces de emprendimiento) y las Cámaras de Comercio, aunque también se enumeraron otros organismos públicos y privados, como los business angels, que pueden ayudar en la creación y lanzamiento de la empresa al emprendedor de forma gratuita a cambio de un porcentaje de los futuros beneficios.

Respecto a la financiación, les enseñamos que, además de optar por el capital propio, existen diversas subvenciones locales, autonómicas y nacionales que pueden sufragar un proyecto online, por lo que no es necesario realizar una gran inversión para desarrollar, promocionar y dar los primeros pasos de una actividad empresarial o comercial en Internet, reduciéndose los riesgos y los costes de forma considerable. Si bien es cierto que no es recomendable depender exclusivamente de este tipo de ayudas, pueden suponer un impulso y un apoyo económico para la ejecución de la idea de negocio.

Hicimos hincapié en las 3 principales subvenciones para autónomos y pymes, financiadas con fondos públicos FEDER (Fondo Europeo de Desarrollo Regional), que tramitamos en Marketing and You para nuestros clientes, ya que su concesión es accesible y no requiere demasiados trámites y con ellas se puede costear la totalidad, o gran parte, de un proyecto digital. Se trata de las ayudas TICCámaras, destinadas al desarrollo de servicios y productos tecnológicos, InnoCámaras, enfocadas a la implementación de soluciones innovadoras físicas que mejoren el desarrollo diario de la actividad comercial, y Red.es, cuya función es la digitalización de las empresas. Las dos primeras son ofrecidas por las Cámaras de Comercio y la última por el Ministerio de Economía y Empresa del Gobierno.

Además, les mostramos la beca Andalucía Open Future de Telefónica y el concurso atrÉBT de la UCA, que son ideales para aportar visibilidad y prestigio a todo tipo de proyectos. De hecho, nuestra agencia nació fruto del premio nacional que recibió nuestro director de marketing digital, Juan Galera, por su plan de empresa en el programa de aceleración de startups de base tecnológica impulsado por la Junta de Andalucía y Telefónica.

Por otra parte, les enseñamos a llevar a cabo un análisis DAFO para detectar las debilidades y fortalezas propias y las amenazas y oportunidades del entorno. También a cumplimentar un lienzo Canvas para determinar, entre otros, los socios, las actividades y los recursos clave, la propuesta de valor, la relación con los clientes, la segmentación de estos, los canales de distribución, la estructura de costes y la fuente de ingresos.

Seguidamente, explicamos cómo crear y registrar una marca en la OEPM (Oficina Española de Patentes y Marcas). En relación a las patentes, los sorprendimos informándoles de que la UCA realiza esta gestión de forma gratuita.

Una vez vista la parte más técnica y tediosa, pasamos a la parte estratégica y les desgranamos los secretos del Inbound Marketing, la disciplina definitiva para consolidar un negocio en Internet.

Esta técnica acompaña al cliente durante todo su ciclo de vida, desde que es un mero visitante en un sitio web o una tienda online hasta que realiza la compra y posterioremente se convierte en prescriptor de la marca o empresa. Bien realizada, permite promocionar un negocio o hacer uso de la publicidad sin resultar intrusivo.

Resaltamos la importancia de contar con una web corporativa o un ecommerce como carta de presentación y base de operaciones, donde poder informar de quiénes somos, qué hacemos o vendemos, cómo contactar con nosotros y cómo adquirir o contratar nuestros productos o servicios.

Para ello, se requiere un dominio y un hosting y les hicimos ver la importancia de comprobar previamente la disponibilidad del primero antes crear un proyecto online. De igual forma, repasamos las principales opciones que existen en España para estos menesteres, como Strato, Hostalia, GoDaddy, Raiola Networks, Webempresa o SiteGround. Si estás interesado en la contratación de un alojamiento web, puedes obtener un 20% de descuento en los planes de Raiola Networks a través de  nuestra landing page .

A continuación, entramos de lleno en la primera fase del inbound marketing, la atracción, donde se debe buscar que un extraño se convierta en visitante de la web gracias a diferentes medios, canales y disciplinas como el blog, el SEO, el SEM, los foros, las comunidades virtuales o las redes sociales.

Para ello, se debe optimizar el contenido, generar material nuevo, de calidad y de interés y promocionar las publicaciones periódicamente. Por lo cual, les enseñamos a realizar un estudio de keywords o palabras clave, los principales factores de posicionamiento y a trabajar a fondo el SEO On Page.

También impartimos nociones de SEO Off Page, aclarando cómo generar un linkbuilding eficaz y cómo usar las principales herramientas para webmasters especializados en esta materia, como Google Search Console, AnswerThePublic, KWFinder o Small SEO Tools. Nos centramos en herramientas gratuitas, obviando otras tan potentes como SEMrush, Ahrefs o MOZ, ya que estas tienen un coste elevado y, normalmente, un estudiante no puede permitirse su uso. A pesar de ello, les mostramos brevemente su funcionamiento y les facilitamos cupones para poder probarlas por tiempo limitado.

Para la publicidad online, les instruimos en el uso de campañas SEM en las redes de búsqueda y display de Google Ads. Con respecto al blog, hicimos lo propio mostrando cómo generar contenido relevante para despertar el interés del tipo de público al que va enfocado mediante técnicas de copywriting.

Luego, les comentamos la clasificación, para qué sirven y el uso correcto de cada una de las redes sociales, cuáles son aptas en función del tipo de público que se quiere alcanzar y los objetivos del proyecto y cómo dar difusión a este de la manera adecuada en las mismas. Incidimos en la necesidad de contar con presencia principalmente en aquellas donde se encuentre el target del producto o servicio, no siendo especialmente relevantes las que no cumplan este requisito. Asimismo, aclaramos cómo hacer publicidad, crear anuncios y gestionar campañas en Facebook, Instagram, Linkedin y Twitter.

Del mismo modo, detallamos cómo usar herramientas fundamentales en el mundo del social media como Hootsuite y cómo elaborar un calendario editorial para planificar, organizar y mantener el control de las publicaciones tanto de las redes sociales como del blog y el email marketing. Les instruimos en la curación de contenidos y aclaramos cómo realizar tests A/B para definir la frecuencia y periodicidad correctas.

En la segunda fase del inbound marketing, la conversión, se busca transformar al visitante en lead o contacto cualificado, para lo que se debe obtener el registro de los datos que nos interesen de este a través de un formulario. Para ello, mostramos a los alumnos cómo incitar a este comportamiento mediante el uso de diferentes elementos como pop ups, llamadas a la acción (call to action) y landing pages, eliminando todos los puntos de fuga y sincronizando dichas páginas con la plataforma de email marketing correspondiente.

Les demostramos, con un ejemplo real, que facilitar contenido de valor como ebooks, podcasts, infografías o vídeos, entre otros, a cambio del registro de los datos del usuario agiliza bastante la tarea demandada y les enseñamos a usar herramientas específicas para lograr dicho objetivo como Launchrock o Instapage.

La tercera fase del inbound marketing, el cierre, persigue convertir el lead en cliente, consiguiendo por fin la venta, por lo que hemos detallado cómo poner en práctica los flujos de trabajo, un CRM (programa de gestión de relación con los clientes) y las principales plataformas de email marketing.

El CRM resulta fundamental en cualquier empresa para llevar un seguimiento de los resultados de cada acción estratégica implementada y, además, permite una segmentación eficiente, pudiendo enfocar estas al tipo de usuario adecuado en cada momento, por lo que hemos profundizado en el manejo de los softwares de HubSpot, el CRM de referencia para los profesionales del marketing, y Zoho, una alternativa más simple pero bastante más intuitiva. Hemos hecho lo propio con las plataformas de email marketing MailChimp y Mailrelay, enseñando a crear, enviar y medir los resultados de una newsletter.

En este punto, hemos comentado la importancia de cumplir tanto el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) como la LSSICE (Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico) y la LOPDGDD (Ley Orgánica de Protección de Datos Personales y Garantía de los Derechos Digitales).

Hemos visto la herramienta Facilita de la AEPD (Agencia Española de Protección de Datos), que autogenera los textos y documentos necesarios para cumplir la normativa legal, y la plataforma LEXblogger, que, ante la complejidad de la opción anterior, agiliza los trámites por un módico precio, evitando quebraderos de cabeza y problemas innecesarios.

La cuarta y última fase del inbound marketing, busca la fidelización, consiguiendo que un cliente que ha adquirido un producto o contratado un servicio se convierta en prescriptor de la marca y recomiende estos.

Para ello, debemos conocer sus gustos, intereses, necesidades y demandas para adaptar el contenido y las acciones de nuestro proyecto en base a estos. Por lo cual, hemos instruido en el uso de encuestas online, con las herramientas SurveyMonkey y Google Forms, de analítica y monitorización, con Google Analytics y Metricool, y en la interacción en las redes sociales, convirtiendo estas en un canal de atención al cliente, resolviendo sus dudas y dando respuesta a sus agradecimientos.

Tras concluir por completo la explicación del funcionamiento del inbound marketing, hemos mostrado un elemento que no se suele incluir en el lienzo Canvas, pensamos que más bien por desconocimiento, por considerarlo especialmente relevante, y que utilizamos siempre en nuestra agencia y en todos los proyectos con otros profesionales en los que participamos: el manual de procedimientos, donde cualquier empresa seria plasma el flujo de trabajo, el organigrama, las acciones de la fase de captación y organización, la delegación de tareas, la forma de proceder en la finalización y posterior entrega del proyecto, los cobros y los pagos, etc. De esta forma, cualquier persona que se incorpore al equipo podrá consultar dicho manual cuando sea necesario y sabrá rápidamente cómo actuar en todo momento.

Para finalizar nuestro taller formativo, expusimos el caso práctico real de la marca personal de nuestro director de marketing digital, Juan Galera, así como su trayectoria profesional en los últimos años. Los objetivos principales de su estrategia fueron posicionarse como experto en el sector y montar una agencia de marketing digital propia antes de una fecha determinada. Si estás leyendo este post, parece que ambos retos fueron conseguidos.

Los pasos seguidos fueron los siguientes:

• Formación: se buscó la cualificación y la capacitación plena para desarrollar el proyecto de forma profesional y la finalidad fue poder encargarse tanto del diseño del plan de marketing y comunicación como de la ejecución del mismo. Para ello, a los conocimientos previos adquiridos en la Diplomatura en Artes Visuales y en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, se sumaron los interiorizados en el Máster en Dirección de Marketing Digital y Social de la UCA.
• Identidad: creación de logotipo y nombre comercial para hacer reconocible la marca personal. Se optó por un nombre real en lugar de uno creativo para potenciar el reconocimiento del perfil profesional.
• Sitio web corporativo: para dar a conocer quién se es, qué se hace u ofrece y la forma de contacto o contratación. Se realizó íntegramente el diseño web y la programación para mostrar las habilidades o competencias en estos campos.
• Blog: creación de contenido propio y original, basado en una profunda investigación, sobre los distintos elementos del marketing digital, para mostrar los conocimientos que se tienen sobre una materia, demostrando que se domina esta por completo, y conseguir el posicionamiento y el reconocimiento como experto en la misma.
• Visibilidad en Internet: trabajo intenso de SEO, consiguiendo las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de Google para las principales palabras clave relacionadas con la actividad profesional desarrollada. Participación en foros especializados para aumentar el alcance de la presencia online.
• Difusión: uso adecuado de las redes sociales, no descuidando Facebook, Instagram y Twitter, como herramientas de promoción, pero centrándose especialmente en Linkedin, construyendo una sólida y extensa red de 30.000 contactos profesionales, para generar sinergias y colaboraciones. La elección de esta red social como principal en la estrategia de social media y el trabajo en la misma, ha permitido realizar proyectos para grandes marcas como Philips.
• Fidelización y captación: empleo del email marketing para comunicar novedades y enviar ofertas personalizadas y descuentos en los servicios ofrecidos como profesional basadas en la segmentación por intereses y demandas de los usuarios. Inserción en el sitio web corporativo de formularios y pop ups no intrusivos detallando las finalidades de las newsletters y dando la posibilidad de seleccionar exactamente el contenido que se quiere recibir.
• Reconocimiento: presentación de plan de empresa a programa de aceleración de startups de base tecnológica y obtención de beca Andalucía Open Future por el mismo.
• Credibilidad: adquisición de las certificaciones oficiales de las principales herramientas del marketing digital para acreditar que se es un experto en la materia y en diversas y diferentes disciplinas. Entre otras, se encuentran: especialista en inbound marketing, inbound sales, email marketing y content marketing por HubSpot, especialista en Analytics y Adwords por Google, especialista en SEO por WooRank, especialista en social media por Hootsuite, especialista en marketing digital por IAB Spain, etc.
• Networking: asistencia a los principales eventos del sector para conocer en persona a los profesionales destacados del marketing digital, con los que previamente se había establecido contacto vía blog o redes sociales.
• Demostración de conocimientos: participación en eventos y proyectos de renombre con ponencias y conferencias sobre diversas materias relacionadas con el marketing digital. Entre otros: Branding Day Cadena Ser, Jornadas Formativas Cámara de Comercio, Programa Inconformistas Cátedra Andalucía Emprende, Proyecto ADSA Centro Europeo de Empresas e Innovación, Meetup Oficial WordPress, Presentación Asociación Marketing en Cádiz, etc.
• Reputación: redacción de artículos especializados para prensa digital, con gran aceptación y repercusión entre la comunidad latinoamericana.
• Prestigio: docencia en Máster en Dirección de Marketing Digital y Social de la Universidad de Cádiz desde el año siguiente a la finalización del mismo, codirección del Máster Online de Marketing Digital de la UCA, formación de los profesores del departamento de marketing y comunicación, cursos de diseño web y social media impartidos en la FUECA (Fundación Universidad Empresa de la Provincia de Cádiz), etc.
• Creación de agencia de marketing digital, publicidad y comunicación con el respaldo previo y el reconocimiento de una marca personal consolidada. Combinación de marca personal: Juan Galera, y marca empresarial: Marketing and You, para labor profesional.

Seguramente se nos haya olvidado algo, pero, en resumen, los alumnos han quedado plenamente capacitados para lanzar un proyecto online profesional con garantías y reduciendo los riesgos al mínimo. Al terminar la sesión formativa, se incorporó al equipo Juan José Mier-Terán, nuestro asesor de marketing y director del departamento de marketing y comunicación de la UCA, que comprobó in situ la gran involucración de los asistentes. Un placer formar a gente tan preparada y con tantas ganas de aprender. ¡Nos vemos en breve en el módulo de Estrategias de Marketing Digital en ONL!

Si estás buscando una empresa de marketing digital y publicidad en Jerez y Cádiz, te podemos hacer la vida más fácil en Internet y mejorar las ventas de tu negocio. Asimismo, con nuestro servicio de diseño de páginas web en Jerez y Cádiz podemos mostrar tus productos o servicios de forma profesional. Del mismo modo, no olvides que podemos ser tu agencia SEO en Jerez y Cádiz y hacerte destacar en Google. Si, además, quieres ganar visibilidad, con nuestra gestión profesional de redes sociales en Jerez y Cádiz podemos hacer que todo el mundo se entere de tu existencia. ¿A qué estás esperando? ¡Trabajemos juntos, superemos a tu competencia y cumplamos tus objetivos!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

Esta semana, hemos tenido el privilegio de volver a participar como ponentes en una nueva edición del Branding Day Cádiz de la Cadena SER invitados por la UCA. Tras la gran aceptación que tuvo la conferencia sobre marca personal de nuestro director de marketing digital, Juan Galera, en la primera edición, en esta ocasión, ha sido Juan José Mier-Terán, nuestro asesor de marketing, y director del departamento de marketing y comunicación de la Universidad de Cádiz, quien nos ha representado sobre el escenario.

Como ya sabréis, se trata del evento más importante sobre marketing y comunicación en nuestra provincia. El éxito de años anteriores, ha propiciado que en 2019 se haya vuelto a contar con los mejores expertos del sector, que han expuesto su experiencia sobre la construcción de marcas, poniendo énfasis en la personalidad y la identidad para despertar sentimientos en las personas.

Este año, hemos tenido el placer y el honor de ser expuestos tanto a nivel colectivo, como agencia de marketing digital de referencia en Jerez, como a nivel personal, por parte de nuestro director de marketing digital, Juan Galera, como profesional destacado del marketing digital en Cádiz. Nuestro director de comunicación, Nacho Gutiérrez, se encargó de cubrir el acto. Nuestro equipo vuelve a estar presente en una jornada repleta de especialistas en diversas y diferentes áreas del marketing, la publicidad y la comunicación, y seguimos dando de qué hablar, señal de que estamos haciendo un buen trabajo.

Además, hemos tenido la suerte de compartir la velada tanto con Víctor Vela, presidente de la asociación Marketing en Cádiz, como con César Serrano, secretario del departamento de marketing y comunicación de la UCA, y con Leyre Martínez, cliente, amiga, coach de referencia en el sector inmobiliario, y experta en marca personal, con quien siempre mantenemos interesantes y productivos debates sobre esta materia que nos permiten interiorizar nuevas técnicas para el crecimiento profesional.

El acontecimiento comenzó con la ponencia de Andy Stalman, experto en identidad y branding, que explicó como transformar clientes en creyentes. Este gran showman, conocido como Mr. Branding, detalló como, gracias a las distintas fases del inbound marketing, es posible convertir a un comprador en prescriptor o promotor de una marca, consiguiendo que este recomiende sus productos o servicios.

A continuación, Cristina Vicedo, directora de la agencia FutureBrand, realizó una profunda reflexión sobre las marcas destino, exponiendo las diferentes etapas que se requieren para generar confianza y proyectar una imagen positiva y firme de una ciudad o un país.

Seguidamente, César García, director creativo de la agencia Sra. Rushmore, habló sobre la saturación actual de las conferencias sobre creatividad que se imparten en España y de la necesidad de acabar con los “intrusos” del sector que no cuenten con una trayectoria firme, avalada y consolidada.

Después del primer coffee break del día, Fernando Beltrán, CEO del estudio de creación de naming y denominaciones para marcas El Nombre de las Cosas, aclaró como la elección adecuada de un nombre comercial marca la diferencia frente a la competencia y resulta clave para el posicionamiento de las marcas entre los consumidores.

Más adelante, el humorista Manu Sánchez amenizó la mañana con su particular visión sobre la “Risoterapia”, argumentando la importancia que tiene cuidar la forma y el fondo sin perder la esencia para involucrar al público objetivo.

El siguiente ponente fue Fernando Salinero, escritor experto en comunicación y formación para pymes, que impartió una interesante master class sobre neuromarketing, centrándose en los tres aspectos clave de esta ciencia: la atención, la emoción y la memoria. Haciendo hincapié en el sentido común, hizo ver que para llegar al consumidor de forma efectiva hay que conectar con sus sentimientos y transmitirle unos valores y unas emociones que permitan un feedback positivo hacia el producto o la marca.

Tras la pausa para el networking y el almuerzo, María Jesús Espinosa de los Monteros, directora de la plataforma radiofónica en Internet Podium Podcast, planteó a los asistentes la importancia del audio para conectar con el consumidor y cómo el podcast se está convirtiendo en un elemento vital en la estrategia de comunicación de las marcas.

Después, tuvo lugar la pertinente mesa redonda, moderada por Rosa Siles Moreno, directora de la fundación Andalucía Emprende, donde diversos expertos expusieron los principales casos de éxito del ecosistema emprendedor gaditano.

Qué decir de la ponencia de nuestro asesor de marketing, Juan José Mier-Terán. Si por algo destaca nuestro compañero, es por su experiencia, su amplia trayectoria en el sector y su particular y personal visión del marketing.

Desde un punto de vista analítico, antes del branding, detalló los atributos o características a tener en cuenta para que una marca cale de forma positiva en la mente del consumidor. Asimismo, presentó numerosas herramientas para conseguir dicho propósito.

Enfocándose en el posicionamiento competitivo de la marca, resaltó la importancia de estudiar y analizar a la competencia para comprobar el punto de partida respecto a esta en la correspondiente cuota de mercado. De igual forma, enseñó a determinar los parámetros clave de las diferentes variables para tal fin mediante el uso de mapas perceptuales.

Concluyó mostrando como el análisis factorial previo del posicionamiento de marca es útil para definir el branding y que se debe comparar tanto la oferta como la demanda del nicho para aplicar una segmentación eficiente.

La tarde continuó con la ponencia sobre marketing de influencers de Pedro Pablo Marín Dueñas, coordinador del Grado de Marketing e Investigación de Mercados de la Universidad de Cádiz, quien realizó un experimento en vivo a través de la APP Kahoot para demostrar la capacidad de atracción que tienen la gamificación y el liderazgo de las personas.

Cerró el evento, con una ponencia magistral sobre inteligencia emocional, la escritora y filósofa Elsa Punset, que basó su actuación sobre el escenario en la interacción con la audiencia, instruyendo a los asistentes en la gestión de las emociones.

Habló sobre el edadismo, sobre los prejuicios, estereotipos y discriminaciones que se aplican a las personas mayores y jóvenes simplemente en función de su edad. También sobre el autocontrol, instando a concretar metas a corto plazo para no acabar abandonando en el intento de cumplir lo propuesto. Finalizó su charla con una dosis de sonrisas, felicidad y su ya conocida “pose poderosa”. ¡Enhorabuena, Elsa! Un placer disfrutar de ti sobre el escenario.

Tras la clausura del acto, disfrutamos del networking y tuvimos la oportunidad de coincidir con varios de nuestros clientes, alumnos y exalumnos, pudiendo conocer de primera mano la evolución profesional de estos últimos.

Si buscas una agencia de marketing digital y publicidad en Jerez y Cádiz, podemos aumentar las ventas de tu negocio en Internet y hacerlo más rentable. Asimismo, si aún no tienes presencia online, podemos ser tu empresa de diseño web en Jerez y Cádiz, crear tu página web o tu ecommerce y aportarte la visibilidad que te mereces en la red. De igual forma, si necesitas la ayuda de un consultor SEO en Jerez y Cádiz, te haremos destacar en Google. Finalmente, con nuestro servicio de social media en Jerez y Cádiz, podemos llevar tu comunicación corporativa al siguiente nivel. ¿A qué estás esperando? ¡Trabajemos juntos, superemos a tu competencia y cumplamos tus objetivos!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

¿Quieres conocer el nuevo Sistema de Formación Online en Marketing Digital de la Universidad de Cádiz? ¿Sabes que está dirigido y coordinado por el equipo de Marketing and You y que, además, también somos profesores? Solicita YA información a través del sitio web de la FUECA y ¡no te quedes sin plaza!

Hemos creado 1 Máster, 9 Expertos y 30 Cursos de Formación Permanente que dan cobertura a todos los aspectos fundamentales del marketing digital y que te aportarán un perfil multidisciplinar que te permitirá destacar en cualquier empresa. Una formación integral de alto nivel, la más completa hasta la fecha, práctica, sin fisuras, homologada por la UCA (titulación propia) y gestionada por la FUECA, que auna todas las disciplinas y materias necesarias para convertirte en un referente en el sector: estrategia y planificación, diseño gráfico, fotografía, vídeo, diseño web, comercio electrónico, SEO, SEM, social media, email marketing, analítica web, copywriting, herramientas de innovación… Dominarás todas las áreas del marketing, la publicidad y la comunicación. ¡Conviértete en un especialista en diversas y diferentes modalidades digitales y destaca ante tu competencia!

Fórmate de la mano de un equipo docente altamente cualificado y capacitado compuesto principalmente por profesionales con una amplia trayectoria en su ámbito, que, además, colaboran de forma regular con diferentes Universidades, combinando experiencia y sentido académico para asesorarte eficazmente en lo que necesites. Branding, logotipos, edición y retoque fotográfico, vídeos corporativos, páginas web, tiendas online, WPO, programación, redes sociales, publicidad online, posicionamiento web, keywords, call to action, formularios, newsletters, inbound marketing… ¡No habrá término o concepto que se te resista!

Todo ello, bajo la dirección de Juan Galera, nuestro director de marketing digital, y Juan José Mier-Terán, nuestro asesor de marketing, que, además de coordinar todos los cursos, expertos y el Máster, forman parte del profesorado en los cursos de “WordPress”, “WooCommerce”, “Introducción al marketing digital” y “La investigación en marketing” y en los Expertos en “Diseño web”, “Comercio electrónico”, “Fundamentos de marketing digital” e “Innovación en marketing digital”.

En un sector tan competitivo y cambiante como el del marketing, la publicidad y la comunicación, especialmente en su rama digital, las empresas demandan perfiles cada vez más completos y las ofertas laborales incrementan continuamente sus requisitos de acceso. Domina la teoría y la práctica, la estrategia y el desarrollo, no te ciñas a un área en particular. ¡Aprende a hacerlo TODO! Trabaja por cuenta propia y monta tu agencia, desarrolla una marca personal y ejerce como freelance, lanza tu proyecto de venta en Internet o conviértete en un profesional imprescindible para cualquier negocio. ¡Solo tú pones los límites!

La simbiosis entre las artes visuales y el marketing digital dentro de un mismo perfil es una de las características más valoradas por las empresas en la actualidad. Por ello, el enfoque teórico práctico del Máster y los conocimientos que aporta, al abarcar todas las facetas que se suelen demandar, darán a tu carrera profesional el impulso que necesitas. El acceso al Máster y a los Expertos requiere la correspondiente titulación académica previa. ¡No te alarmes! Si no estás en posesión de la misma, cualquier persona, sin necesidad de estudios previos, puede matricularse en todos los Cursos de Formación Permanente.

Adquirirás habilidades, conocimientos y competencias, mediante un aprendizaje progresivo y con una metodología de trabajo perfectamente estudiada, donde todo encaja y nada sobra, que te cualificarán y capacitarán para múltiples salidas laborales: diseñador gráfico, fotógrafo, videógrafo, diseñador web, gestor de e-commerce, community manager, especialista en email marketing, copywriter, experto en posicionamiento web (SEO y SEM) y publicidad online, analista web, director de marketing digital, growth hacker, consultor de inbound marketing… Lleva tu perfil profesional al siguiente nivel y aporta valor a tu currículum.

El sistema de formación online de la UCA confeccionado por Marketing and You está dirigido a toda persona interesada en desarrollarse profesionalmente de forma global o individual en cualquiera de las especialidades del marketing digital: estudiantes que finalizan su etapa universitaria y quieren aumentar sus oportunidades laborales gracias a una enseñanza práctica avanzada, profesionales del marketing digital que buscan mejorar sus capacidades, directivos que necesitan actualizar sus conocimientos sobre el funcionamiento de su nicho de mercado en Internet, emprendedores interesados en incrementar la rentabilidad de sus proyectos online, licenciados o graduados procedentes de cualquier ámbito que desean reorientar su carrera laboral hacia el sector digital… A continuación, te contamos cómo lo hemos estructurado. Te ofrecemos una solución para cada necesidad.

CURSOS DE FORMACIÓN PERMANENTE

• Acceso: No se requiere titulación previa. Matriculación libre.
• Opciones disponibles: 30.
• Formato: Teórico-práctico.
• Créditos ECTS: Entre 1 y 9.
• Duración: Cada crédito corresponde a 25 horas (10 teoría + 15 práctica).
• Precio: 50€ / Crédito ECTS.
• Fecha de inicio: Oferta permanente. Se comienza una nueva edición la primera semana de cada mes de octubre a julio.

A continuación, se detalla la oferta formativa:

( 2 ) La investigación en marketing.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 4 ) Diseño gráfico.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 6 ) Vídeo web.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 8 ) HTML, CSS y RWD.

• Créditos ECTS: 2.
• Duración: 100 horas.
• Precio: 50€.

( 10 ) PrestaShop.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 12 ) SEO On Page.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 14 ) SEM y PPC.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 16 ) Community management.

• Créditos ECTS: 7.
• Duración: 175 horas.
• Precio: 350€.

( 18 ) Google Analytics.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 20 ) Realidad aumentada.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 22 ) Marca personal.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 24 ) Automatización.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 26 ) Transmedia storytelling.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 28 ) Marketing de influencers.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 30 ) Conversiones.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 1 ) Introducción al marketing digital.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 2 ) La investigación en marketing.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 3 ) El plan de marketing digital.

• Créditos ECTS: 4.
• Duración: 100 horas.
• Precio: 200€.

( 4 ) Diseño gráfico.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 5 ) Fotografía web.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 6 ) Vídeo web.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 7 ) WordPress + Divi.

• Créditos ECTS: 9.
• Duración: 225 horas.
• Precio: 450€.

( 8 ) HTML, CSS y RWD.

• Créditos ECTS: 2.
• Duración: 100 horas.
• Precio: 50€.

( 9 ) WooCommerce.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 10 ) PrestaShop.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 11 ) Introducción al SEO.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 12 ) SEO On Page.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 13 ) SEO Off Page.

• Créditos ECTS: 4.
• Duración: 100 horas.
• Precio: 200€.

( 14 ) SEM y PPC.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 15 ) Google Ads y campañas Smart.

• Créditos ECTS: 7.
• Duración: 175 horas.
• Precio: 350€.

( 16 ) Community management.

• Créditos ECTS: 7.
• Duración: 175 horas.
• Precio: 350€.

( 17 ) Email marketing.

• Créditos ECTS: 3.
• Duración: 75 horas.
• Precio: 150€.

( 18 ) Google Analytics.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 19 ) Inbound y content marketing.

• Créditos ECTS: 6.
• Duración: 150 horas.
• Precio: 300€.

( 20 ) Realidad aumentada.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 21 ) Geomarketing.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 22 ) Marca personal.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 23 ) Monetización.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 24 ) Automatización.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 25 ) Marketing móvil.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 26 ) Transmedia storytelling.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 27 ) Análisis social media con NVivo.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 28 ) Marketing de influencers.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 29 ) Eye tracking.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

( 30 ) Conversiones.

• Créditos ECTS: 1.
• Duración: 25 horas.
• Precio: 50€.

EXPERTOS

• Acceso: Se requiere titulación universitaria previa.
• Opciones disponibles: 9.
• Formato: Teórico-práctico. Cada Experto está formado por varios Cursos de Formación Permanente.
• Créditos ECTS: Entre 10 y 13.
• Duración: Cada crédito corresponde a 25 horas (10 teoría + 15 práctica).
• Precio: 50€ / Crédito ECTS.
• Fecha de inicio: Oferta permanente. Se comienza una nueva edición la primera semana de cada mes de octubre a julio.

A continuación, se detalla la oferta formativa:

( 1 ) Experto en fundamentos de marketing digital.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “Introducción al marketing digital”, “La investigación en marketing” y “El plan de marketing digital”.

• Créditos ECTS: 10.
• Duración: 250 horas.
• Precio: 500€.

( 2 ) Experto en herramientas de diseño gráfico, fotografía y vídeo.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “Diseño gráfico”, “Fotografía web” y “Vídeo web”.

• Créditos ECTS: 12.
• Duración: 300 horas.
• Precio: 600€.

( 3 ) Experto en diseño web.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “WordPress + Divi” y “Fundamentos de HTML, CSS y responsive web design (RWD)”.

• Créditos ECTS: 11.
• Duración: 275 horas.
• Precio: 550€.

( 4 ) Experto en e-commerce.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “WooCommerce” y “PrestaShop”.

• Créditos ECTS: 12.
• Duración: 300 horas.
• Precio: 600€.

( 5 ) Experto en posicionamiento web.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “Introducción al SEO”, “SEO On Page” y “SEO Off Page”.

• Créditos ECTS: 13.
• Duración: 325 horas.
• Precio: 650€.

( 6 ) Experto en publicidad online.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “SEM y PPC” y “Google Ads y campañas Smart”.

• Créditos ECTS: 10.
• Duración: 250 horas.
• Precio: 500€.

( 7 ) Experto en social media marketing.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “Community management” y “Email marketing”.

• Créditos ECTS: 10.
• Duración: 250 horas.
• Precio: 500€.

( 8 ) Experto en inbound marketing y analítica web.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “Google Analytics” e “Inbound y marketing de contenidos”.

• Créditos ECTS: 12.
• Duración: 300 horas.
• Precio: 600€.

( 9 ) Experto en innovación en marketing digital.

Compuesto por los Cursos de Formación Permanente: “Realidad aumentada”, “Geomarketing”, “Marca Personal”, “Monetización”, “Automatización”, “Marketing móvil”, “Transmedia storytelling”, “Análisis del social media con NVivo”, “Marketing de influencers”, “Eye tracking” y “Conversiones”.

• Créditos ECTS: 12.
• Duración: 300 horas.
• Precio: 600€.

MÁSTER

• Acceso: Se requiere titulación universitaria previa.
• Opciones disponibles: 1.
• Formato: Teórico-práctico. El Máster está formado por los 9 Expertos.
• Créditos ECTS: 120.
• Duración: Cada crédito corresponde a 25 horas (10 teoría + 15 práctica).
• Precio: 50€ / Crédito ECTS.
• Fecha de inicio: Oferta permanente. Se comienza una nueva edición la primera semana de cada mes de octubre a julio.

A continuación, se detalla la oferta formativa:

( 1 ) Máster Online en Marketing Digital.

• Duración: 3.000 horas (2 años).
• Precio: 6.000€.

Seguramente nos hayamos olvidado de algo pero, resumiendo, los alumnos que se matriculen en el Sistema de Formación Online en Marketing Digital de la UCA saldrán preparados con total seguridad para ejercer como profesionales en sus respectivas especialidades con garantías. ¡No dejes pasar tu oportunidad, apréndelo TODO y conviértete en un referente en el sector!

Si no tienes tiempo para estudiar y aprender a hacer las cosas por ti mismo y estás buscando una agencia de marketing digital en Jerez y Cádiz, podemos hacer que tu negocio triunfe en Internet. No olvides que también te ofrecemos servicios de social media y que somos diseñadores gráficos y expertos en email marketing. Si necesitas una empresa de diseño web en Jerez y Cádiz que se encargue de tu página web y que sea especialista en el desarrollo de tiendas online, podemos crear la experiencia digital que tus clientes se merecen. No obstante, si te hace falta la ayuda de un consultor SEO en Jerez y Cádiz porque ya has iniciado tu presencia online y quieres mejorar tu posicionamiento web, te haremos destacar en Google. Asimismo, podemos implementar para ti una campaña SEM y potenciar tu visibilidad en la red. ¡Solicita tu presupuesto!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

Esta semana hemos tenido el privilegio de participar como docentes y mentores en la Meetup Oficial de WordPress en Cádiz, celebrada en el Aulario La Bomba (Edificio Constitución 1812) de la UCA. Nuestro director de marketing digital, Juan Galera, ha impartido una formación avanzada sobre comercio electrónico con WordPress y WooCommerce a un grupo reducido de miembros de la comunidad para capacitarlos plenamente en el desarrollo de tiendas online y añadir valor a su perfil profesional.  

Puedes consultar la página oficial de la Meetup para mantenerte al día de los eventos que se organizan en la provincia. Las reuniones entre diseñadores y desarrolladores web, expertos en marketing digital, community managers, bloggers, aficionados, etc, que coordina esta asociación sin ánimo de lucro para compartir conocimientos sobre WordPress son ideales para darse a conocer en el sector y hacer networking.

Se ha explicado cómo trabajar con servidores locales para poder desarrollar proyectos sin la obligación de contratar un hosting. Para ello, se ha optado por el software libre XAMPP, que incluye el servidor web Apache, el sistema de gestión de bases de datos MySQL y la herramienta phpMyAdmin para su administración. La ventaja fundamental de este programa es que permite realizar demostraciones a clientes en cualquier lugar sin necesidad de una conexión a Internet. También se ha enseñado a usar el editor de código Notepad++ para poder modificar el archivo wp-config.

Se ha mostrado el funcionamiento de la plataforma DemosWP, que ofrece alojamiento web gratuito para crear páginas web y tiendas online (exclusivamente con WordPress) en un entorno de pruebas, staging o desarrollo y cómo migrar el proyecto a un hosting una vez finalizado con el plugin All in One WP Migration, que en solo dos pasos exporta e importa archivos y bases de datos.

Asimismo, se ha indicado cómo llevar a cabo el proceso mediante ftp con el programa cliente/servidor Filezilla y se ha diferenciado entre las carpetas Htdocs (servidor local) y public_html (directorio raíz del dominio principal en un hosting), que albergan todos los ficheros del proyecto web.

Si estás buscando un hosting de confianza, puedes contratar un plan de Raiola Networks a través de  nuestra landing page  y beneficiarte de un 20% de descuento.

Posteriormente, se ha procedido a efectuar la instalación de WordPress y se ha expuesto cómo configurar el CMS (sistema de gestión de contenidos) de forma óptima, modificando la estructura de enlaces permanentes y realizando los ajustes generales, de escritura, de lectura y de medios oportunos.

Se ha detallado cómo agregar temas y plugins de forma manual y mediante el repositorio oficial de WordPress y se ha trabajado con Storefront, el tema oficial de WooCommerce, y con el tema Divi y el plugin Divi Builder, para tener flexibilidad con el diseño y no depender del predefinido. Divi es en la actualidad el mejor tema Premium y el más completo y se puede adquirir  aquí . Seguidamente, se ha aclarado cómo personalizar las opciones y los elementos de cada tema y cómo modificar su apariencia.

En este punto, se ha planteado cómo resolver un posible conflicto en la subida de archivos al servidor local, que limita por defecto el tamaño máximo a 2M (megas), modificando la variable upload_max_filesize en el archivo php.ini. Se ha hecho lo propio con la variable max_execution_time para prevenir también errores en temas pesados, ya que por defecto el tiempo para el proceso de instalación está limitado a 30 segundos.

Se ha concretado cómo crear un tema hijo, tanto de forma manual con un archivo de funciones (functions.php) y una hoja de estilos (style.css) como con el plugin Child Theme Configurator, para poder realizar modificaciones y que estas no se vean afectadas por futuras actualizaciones, así como para prevenir conflictos en el tema original a causa de dichas modificaciones o por incompatibilidad con algún plugin.

Se ha comentado cómo desactivar el editor por bloques Gutenberg, con los plugins Editor Clásico y Disable Gutenberg, y cómo activar el modo de mantenimiento, para poder trabajar en el backend o backoffice del ecommerce sin que el usuario advierta que se están realizando cambios en la tienda online, con los plugins Coming Soon Page & Maintenance Mode by SeedProd, que ofrece una interfaz atractiva y personalizable, y WP Maintenance Mode, que ofrece un aspecto más simple pero es más fácil de configurar.

Se ha instalado el plugin WooCommerce, se ha visto la configuración básica y se ha explicado dónde (pestaña “Estado”, sección Herramientas) y cómo crear las páginas por defecto de la tienda online: Tienda, Carrito, Mi Cuenta y Finalizar Compra.

Se ha mostrado dónde establecer la dirección de la tienda, cómo activar los impuestos y los cupones y cómo efectuar los correspondientes ajustes en las opciones generales de venta y de moneda en la pestaña “General”.

Se han tratado las distintas alternativas de las medidas, de las valoraciones, del inventario y del control de stock, de los avisos de pocas existencias y de inventario agotado y de los productos descargables en la pestaña “Productos”.

Se han abordado las preferencias del pago como invitado y la creación y la supresión de la cuenta de cliente y se ha indicado dónde determinar la página de Política de Privacidad y cómo gestionar tanto la conservación como la eliminación de datos personales en la pestaña “Cuentas y Privacidad”.

Se ha expuesto cómo administrar los diferentes avisos por correo electrónico del proceso de compra tanto para el propietario de la tienda (nuevo pedido, pedido cancelado, pedido fallido…) como para el cliente/usuario (pedido a la espera, procesando pedido, pedido completado…), cómo personalizar la plantilla de correo electrónico y dónde definir el nombre y la dirección de email del remitente en la pestaña “Correos electrónicos”.

Se ha aclarado dónde establecer la página de los Términos y Condiciones de la tienda y páginas alternativas de carrito, de pago y de cuenta y qué son las variables de finalización de compra y de cuenta, la REST API, los Webhooks y la API heredada en la pestaña “Avanzado”, aconsejando no hacer uso de estas opciones sin la suficiente experiencia.

Se ha prestado especial atención a los impuestos, a los envíos y a los pagos, por ser parte fundamental en la gestión del comercio electrónico.

En la pestaña “Impuestos”, se han repasado las diferentes opciones y se ha concretado cómo mostrar los productos con o sin impuestos incluidos, detallándose, además, cómo definir distintos tipos o tasas de impuestos en función de la clase de producto (IVA general, reducido, superreducido) o del país al que se venda.

En la pestaña “Envíos”, se ha planteado cómo crear zonas (regiones, provincias y países) y métodos (tarifas) de envío, cómo configurar el envío gratuito y cómo activar la calculadora de envíos. También se han visto las opciones y las clases de envío.

WooCommerce muestra por defecto todos los métodos o tarifas de envío aunque se den las condiciones para obtener el envío gratuito, permitiendo su selección, lo que puede confundir al usuario de la tienda online y llevarlo a pagar los gastos de envío sin tener que hacerlo. Para evitar esta situación, se ha comentado el funcionamiento del plugin WC Hide Shipping Methods, que permite mostrar únicamente la opción de envío gratuito o de envío gratuito y recogida en tienda y ocultar el resto de alternativas de envío.

En la pestaña “Pagos”, se ha enseñado a administrar y a activar o desactivar los diferentes métodos de pago que WooCommerce incluye por defecto: transferencia bancaria, contra reembolso, cheque y Paypal. Asimismo, se ha explicado cómo añadir una pasarela de pago con tarjeta de crédito tanto para la plataforma Stripe, que incluso permite incluir un botón de pago express como Paypal, con el plugin WooCommerce Stripe Payment Gateway, como para el TPV de la entidad bancaria, con el plugin WooCommerce Sermepa Payment Gateway, desaconsejando el plugin oficial de Redsys al considerarlo más limitado y por ocasionar conflictos con los estilos css de los botones de ciertos temas de WordPress.

El plugin de SERMEPA ofrece opciones interesantes, como las posibilidades de prescindir del último formulario del proceso de finalizar compra y redirigir directamente a la pasarela de pago del banco y de marcar el pedido como completado tras el pago (el valor por defecto es “procesando”), lo que resulta muy cómodo para el administrador de la tienda, que no tiene que emplear tiempo innecesario en la gestión del pedido.

Un inconveniente llamativo de WooCommerce, al tratarse de un gestor de comercio electrónico, es que no muestra ni solicita por defecto el DNI/NIF/CIF del cliente, lo que complica el proceso de facturación, sistema que tampoco incluye por defecto.

Se ha indicado cómo solventar este problema agregando el código pertinente al archivo functions.php y con los plugins WooCommerce Checkout Manager, que permite añadir, gestionar y personalizar campos en la página de pago, aunque tiene un funcionamiento complejo, y WC – APG NIF/CIF/NIE Field, cuyo uso es más sencillo y que únicamente añade la casilla de DNI/NIF/CIF a los formularios de facturación y de envío, permitiendo hacerla obligatoria y validarla, lo que para el usuario medio es más que suficiente.

De la misma manera, se ha abordado la facturación con el plugin WooCommerce PDF Invoice & Packing Slips, que genera facturas y las añade a los pedidos de forma automática y que, en su versión Premium, incluso permite sincronizarlas con el programa de contabilidad y con Dropbox y alojarlas en la nube.

Tras la conclusión de la parte técnica y después de dejar la tienda configurada de forma óptima, se ha expuesto cómo crear menús y mega menús, con elementos y subelementos; etiquetas, recomendando su uso para organizar y filtrar los productos por marcas comerciales; categorías y atributos y cómo configurar los términos de estos.

Se han visto los tipos de productos disponibles por defecto en WooCommerce: simple (normal, virtual y descargable), agrupado, externo/afiliado y variable, se ha mostrado cómo crear y administrar cada uno, prestando especial atención a la aplicación de los atributos y de las variaciones y combinaciones en los productos variables, que es la parte más complicada y compleja de asimilar en este apartado, y se han tratado las diferentes opciones de las pestañas “General”, “Inventario”, “Envío”, “Productos vinculados”, “Atributos”, “Variaciones” y “Avanzado”.

Se ha revelado el tamaño adecuado de las imágenes y el uso correcto de las descripciones corta y larga y se ha aclarado cómo exportar e importar productos en formato CSV y cómo añadir productos reservables con el plugin WooCommerce Bookings.

Se ha enseñado a establecer ventas dirigidas, para mostrar los productos relacionados que se deseen en la ficha de producto en lugar de los que aporta WooCommerce por defecto de la misma categoría, y ventas cruzadas, para llevar a cabo la misma operación en el formulario de finalizar compra.

Se ha concretado cómo gestionar los pedidos, cómo crear cupones y reglas de descuento, cómo generar informes y cómo añadir extensiones para implementar funcionalidades adicionales en la tienda online. Además, por su relevancia, se ha repasado por completo el apartado “Estado” para poder controlar los registros y errores del sistema, hacer un uso adecuado de las herramientas y programar acciones.

Otro inconveniente de WooCommerce es que muestra la misma barra lateral o sidebar en el blog y en la ficha de los productos si no se emplea la modalidad de pantalla completa en estos. Se ha comentado cómo solucionar este problema con el plugin WooSidebars, que permite exhibir barras laterales alternativas y reemplazar áreas de widgets en páginas y secciones específicas, pudiendo personalizar estas sin restricciones..

Por otro lado, WooCommerce envía los correos electrónicos a través de WordPress, lo que aumenta considerablemente el riesgo de que los emails lleguen a la carpeta de spam. Para prevenir esta situación, se ha detallado cómo utilizar el plugin Mail Bank, que envía los correos mediante SMTP y asegura que lleguen al destinatario.

En último lugar, se han tratado el manejo general de WordPress, para integrar en la tienda online un blog y formularios de contacto y de registro para la newsletter, añadir páginas informativas y cumplir las normativas legales; la optimización WPO, para mejorar la velocidad de carga; el SEO OnPage, para conseguir visibilidad en los buscadores; y las copias de seguridad, para tener un respaldo de la tienda en caso necesario.

Si quieres adquirir más conocimientos acerca de estos apartados, te recomendamos leer nuestros artículos sobre el curso de diseño web y el curso de seo que impartimos en el Máster en Dirección de Marketing Digital y Social de la UCA.

Es probable que nos hayamos olvidado de algo pero, en resumen, todos los miembros de la comunidad oficial de WordPress en Cádiz que han asistido a la formación han quedado plenamente capacitados para desarrollar y gestionar un proyecto de comercio electrónico con total garantía. Nos gustaría agradecer a Daniel Téllez, organizador de la Meetup, la oportunidad que nos ha brindado de participar en este evento tan reconocido y de tanto prestigio entre los profesionales del diseño web, el ecommerce y el marketing digital. ¡Ya estamos deseando colaborar en nuevos acontecimientos!

No olvides que somos tu empresa de diseño de páginas web en Jerez y Cádiz y que podemos desarrollar tanto tu site corporativo como tu ecommerce. También podemos ser tus consultores SEO en Jerez y Cádiz y mejorar tu posicionamiento web. De igual forma, podemos ser tus expertos en marketing online en Jerez y Cádiz y aumentar las ventas de tu negocio. Si estás buscando una agencia de social media en Jerez y Cádiz, podemos gestionar tu presencia en Internet. ¡Solicita YA tu presupuesto!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!

Esta semana hemos tenido el placer de impartir un curso de SEO “nivel experto” en el Máster en Dirección de Marketing Digital y Social de la Universidad de Cádiz. Nuestro director de marketing digital, Juan Galera, ha enseñado a los alumnos, en una formación intensiva celebrada en el Campus de Jerez de la Frontera, el proceso completo, OnPage y OffPage, de posicionamiento web de un proyecto.

Para ofrecer una visión más amplia sobre un tema tan demandado como el SEO y que los asistentes pudieran contar con diferentes puntos de vista, hemos invitado a participar en el curso de posicionamiento web a Javier Bueno, de Sayonara Marketing digital, y nuestro director creativo, Carlos Prieto, ha resuelto dudas de forma individual.

¿Por qué se ha organizado una docencia compartida? Como muchos ya sabéis, nuestro director de marketing digital, Juan Galera, y nuestro asesor de marketing, y director del departamento de marketing y comunicación de la UCA, Juan José Mier Terán, van a dirigir un Máster online integral de diseño y marketing digital homologado por la FUECA. Carlos y Javier son dos de los profesores del mismo y, en esta ocasión, se ha decidido apostar por una formación diferente y trabajar en equipo.

Debido a que el curso de SEO y posicionamiento web ha sido de carácter avanzado, se mostrado cómo llevar a cabo la optimización interna (On Page) mediante código y con plugins en un sitio web desarrollado con WordPress. Los elementos externos (OffPage) se han abordado con diversas y diferentes herramientas para capacitar plenamente en esta materia a los alumnos y añadir valor a su perfil profesional.

Para empezar, se ha explicado cómo instalar un certificado SSL y se han expuesto las ventajas del protocolo https frente a http de cara a la optimización SEO y a la credibilidad ante el usuario, ya que Google ha empezado a marcar como no seguras las páginas web que no cumplen este requisito técnico.

A continuación, se han visto tanto los diferentes algoritmos de Google como los factores fundamentales de posicionamiento web, así como su autoridad y relevancia. De igual forma, se ha entregado un diccionario SEO para dominar los términos de esta disciplina y se han tratado las directrices de calidad y las penalizaciones del buscador. Conceptos como link juice, link baiting, link building, keyword stuffing, canibalización, target_blank, clickbait, exact match domain (EMD), SERPs, black hat… seguro que ya no se olvidan.

Seguidamente, se han sentado las bases del proyecto SEO y se ha enseñado a analizar a la competencia y a realizar un estudio de palabras clave con herramientas como KWFinder, el Planificador de Palabras Clave de Google Ads y AnswerThePublic. También se han tratado los diferentes tipos de keywords (head, middle tail, long tail y query) y se ha resaltado la importancia de la temática y de la concordancia.

Se ha advertido de la necesidad de insertar diferentes palabras clave en cada página o entrada de blog para prevenir que varias de estas posicionen por la misma keyword o intención de búsqueda y se perjudique el posicionamiento.

Además, se ha recomendado emplear adverbios y pronombres interrogativos (cómo, cuál,  dónde, qué, por qué, quién…) y palabras clave relacionadas y se ha mostrado cómo analizar las tendencias y las búsquedas del target con Google Trends y Google Correlate.

Se ha indicado la dificultad de posicionamiento de un dominio nuevo y el tiempo necesario aproximado para obtener resultados y se ha aconsejado apoyar el proyecto inicialmente con una campaña SEM, detallando cómo reducir el coste por clic (CPC) al mínimo.

Se han visto los códigos de error más frecuentes y se ha aclarado su significado, poniendo especial atención en el 404 (página no encontrada) y en el 503 (servidor no operativo).

Se ha explicado qué son las redirecciones, los diferentes tipos y cuándo realizar una u otra y se mostrado cómo hacer redirecciones 301 (definitivas) y 302 (temporales) mediante código, en el fichero .htaccess, y con el plugin Redirection. De igual forma, se ha enseñado a buscar dominios caducados relevantes con Expired Domains y a transferir su autoridad con una redirección, ahorrando tiempo y esfuerzo en la estrategia de link building.

Se ha expuesto cómo escoger un hosting adecuado, las diferentes extensiones de dominio y su influencia en el SEO, la importancia de optar por un dominio y una estructura de urls amigables y la configuración correcta de los enlaces permanentes en WordPress.

Se ha detallado cómo crear una arquitectura web óptima para el SEO y una navegación accesible y usable para favorecer la experiencia de usuario. También se han abordado los enlaces internos y externos y se ha explicado cómo insertarlos con código y mediante en el panel de herramientas de WordPress. Asimismo, se ha resaltado la necesidad de hacer uso de ambos y la relevancia de los primeros para el link juice y se ha recomendado abrir los últimos en una ventana nueva para no perjudicar el tiempo de estancia en la página, factor clave de posicionamiento junto con la tasa de rebote.

Se ha mostrado cómo definir los anchor texts adecuadamente y cómo desarrollar una estructura de enlazado óptima basada en la variedad y en la inclusión de keywords exactas, nombres de dominio y de marca y llamadas a la acción.

Se ha expuesto qué son enlaces dofollow y nofollow y cuando utilizar uno u otro y se ha indicado cómo aplicar el atributo nofollow insertando la etiqueta rel=”nofollow” en el código o con el plugin Ultimate Nofollow.

Se ha presentado la estructura adecuada para posicionar una página, una entrada o un producto de WooCommerce distribuyendo la información en título (H1), subtítulos (H2, H3, H4, H5 y H6) y párrafos. Además, se ha comentado la importancia de incluir palabras clave lo más a la izquierda posible en el título, los subtítulos y el primer párrafo.

Se ha profundizado en el uso de meta etiquetas, descripciones, textos alternativos y snippets con código y con el plugin Yoast SEO, explicando cómo configurarlo de manera correcta, cómo crear los sitemaps y cómo desindexar las páginas no relevantes, como los textos legales, las categorías o los proyectos con este.

Se han revelado trucos para favorecer el SEO como la inserción de índices de contenido, mediante código o con el plugin Table of Content Plus, y emojis en los snippets, en títulos y descripciones para captar la atención y mejorar el CTR. Se ha planteado la visibilidad en los buscadores y se ha tratado la apariencia de los resultados en Google: las SERPs.

Se ha enseñado a redactar textos eficaces para el SEO, detallando la extensión adecuada y el número de palabras recomendable, la longitud de los párrafos y las secciones, la necesidad de dividir en subtítulos, la densidad y la ubicación adecuadas de las keywords y la importancia de los sinónimos, de las negritas y de las cursivas. Asimismo, se ha recomendado emplear frases cortas y palabras de transición, reducir el uso de la voz pasiva al mínimo, no comenzar las frases con la misma palabra y no copiar los textos para evitar penalizaciones por contenido duplicado.

Se ha expuesto cómo definir una estrategia de link building óptima, priorizando la calidad antes que la cantidad y prestando atención a establecer una frecuencia de inserción de enlaces correcta. De igual forma, se ha destacado la importancia que tienen las redes sociales en este apartado y se ha mostrado cómo colocar enlaces estratégicos en foros y comunidades virtuales y en comentarios de blogs relevantes del mismo sector.

Se han presentado los directorios de empresas más relevantes donde dar de alta un proyecto web, evitando los sensibles a penalizaciones, y se ha mostrado el portal TodoBacklinks, que ofrece un extenso listado gratuito de enlaces de calidad e incluso la posibilidad de comprar enlaces manuales a un precio asequible.

Se ha detallado cómo llevar a cabo una auditoría SEO técnica con herramientas como Website Auditor, Screaming Frog, SEOcerosy Seobility, que brindan información sobre el grado de optimización OnPage de un sitio web y aclaran los errores que hay que resolver.

Se ha visto también cómo utilizar la herramienta de análisis y chequeo Woorank y la importancia de obtener su certificación SEO para aparecer en su directorio de expertos. Se ha indicado cómo realizar una auditoría SEO online con Seigoo y con MetricSpot, que incluso ofrece la posibilidad de analizar una cuenta de Twitter, y cómo comparar en línea el nivel de optimización de una página web con el de la competencia con tuSEO.online.

Se ha enseñado a identificar errores de rastreo y de indexado y problemas técnicos y de contenidos que afectan al posicionamiento. Además, se ha explicado paso a paso cómo solucionar dichos problemas y errores y cómo generar informes SEO profesionales.

Se ha expuesto cómo rastrear una página web del mismo modo que lo hace un motor de búsqueda como Google o Bing y cómo averiguar la estrategia SEO de la competencia.

Se ha mostrado cómo controlar el enlazado interno, cómo evitar enlaces rotos, cómo detectar problemas originados por redirecciones incorrectas y cómo verificar el estado del archivo robots.txt y de los sitemaps.

Se ha concretado cómo optimizar los títulos y las descripciones, cómo prevenir su duplicación, cómo obtener sugerencias para usar las keywords en los contenidos y cómo comprobar las estadísticas del tráfico web y las menciones en las redes sociales.

Asimismo, se ha aclarado cómo analizar la calidad del contenido y de la estructura web con Safecont para no sufrir penalizaciones de algoritmos de Google como Panda.

Se ha enseñado a usar herramientas para webmasters como Google Search Console, detallando cómo dar de alta una propiedad, cómo definir el dominio canónico, cómo probar y subir el archivo robots.txt y los sitemaps, cómo rastrear, indexar y reindexar urls y cómo comprobar el estado de la indexación, cómo explorar como Google, cómo solicitar la eliminación de una url y desindexarla a través del panel (forma temporal) y en el archivo robot.txt (forma definitiva), cómo ver el ranking de las keywords y analizar las SERPs…

Se ha explicado cómo mostrar fragmentos enriquecidos, cómo utilizar la herramienta de pruebas de datos estructurados (rich snippets) de Google y cómo efectuar tests responsive con la herramienta de prueba de optimización para móviles de Google, prestando especial atención a las optimizaciones Mobile First y AMP (accelerate mobile pages).

Se han presentado herramientas de usabilidad como Hotjar, que a través de mapas de calor permite estudiar el comportamiento de los usuarios de un sitio web.

Se ha visto cómo analizar el perfil de backlinks de una página web con Ahrefs, una herramienta imprescindible para investigar las tácticas SEO de la competencia y para monitorizar nichos de mercado, cómo aprovechar la mayor base de datos de índices de enlaces en la actualidad con Majestic SEO y cómo desarrollar una estrategia de link building sin fisuras con herramientas gratuitas como Open Link Profiler.

Se ha instruido en el manejo de la herramienta Disavow para desautorizar backlinks en caso de que una web esté siendo perjudicada por enlaces de baja calidad o haya sufrido una penalización a causa de estos. Los enlaces no se eliminan pero se le indica a Google que los ignore a la hora de calcular los rankings.

Se ha enseñado a usar SEMrush, que permite obtener información de la competencia como su tráfico orgánico y de pago, las keywords más relevantes, la evolución de las posiciones de las distintas palabras clave en diferentes países, etc, que se puede emplear para mejorar las acciones SEO propias y superarla. 

Se ha explicado cómo monitorizar palabras clave con SERPROBOT para conocer la posición en el ranking de Google de todas las keywords de un sitio web de forma centralizada y llevar a cabo un seguimiento de las mismas.

Se ha concretado cómo usar Small SEO Tools, un completo conjunto de herramientas para el posicionamiento web, fundamental para cualquier profesional que se dedique al SEO, que, entre otras opciones, permite: contar palabras, comprobar plagios, reescribir artículos y evitar penalizaciones por contenido duplicado, editar y comprimir imágenes, crear iconos, investigar y analizar palabras clave y enlaces, descubrir la antigüedad de un dominio, su autoridad y sus registros DNS, encontrar dominios caducados, crear nuevos meta tags u optimizar los existentes, medir, monitorizar y mantener un registro del rendimiento de la página web, conocer la localización IP, obtener una lista de proxis,…

Se indicado cómo comprobar el PageRank y la autoridad online (DA, autoridad de dominio, y PA, autoridad de página) con Open Site Explorer de MOZ y cómo observar la evolución de un sitio web con Wayback Machine, pudiendo ver su apariencia a lo largo del tiempo, incluso no encontrándose operativa en la actualidad.

Se han tratado las principales técnicas y acciones WPO (Web Performance Optimization) para mejorar la velocidad de carga de un sitio web y herramientas cómo Pingdom Tools, PageSpeed Insights, Website Grader y GTmetrix para medir su nivel de optimización.

También se ha comentado cómo realizar la optimización con código y en el hosting con cPanel y con con los plugins WP Fastest Cache y Autoptimize.

Asimismo, se ha enseñado a optimizar las imágenes con herramientas offline como Gimp o Photoshop, online como Compressor.io o TinyPNG y con plugins como Smush Image Compression and Optimization para reducir su tamaño y su peso sin perder calidad.

Se ha entrado de lleno en el SEO local y se ha indicado cómo dar de alta una ubicación en Google Maps y cómo crear y optimizar una ficha de empresa en Google My Business. Se ha visto, además, la importancia de utilizar los datos estructurados en un sitio web y de la estructura NAT en los medios en los que se tenga presencia online.

Se ha mostrado cómo dar de alta un proyecto en Google Analytics, cómo obtener el código de seguimiento, cómo insertarlo en el sitio web y cómo analizar el tráfico de este. Se han explicado términos de analítica de búsqueda, métricas y KPIs como impresiones, tasa de clics, visitas orgánicas, posición media, visitas nuevas y recurrentes, tasa de rebote, tiempo de permanencia… En último lugar, se ha aclarado cómo descubrir la frecuencia de cacheo de Google y la última vez que el robot pasó por una página en concreto.

Para demostrar que la edad no es un impedimento en este sector y, buscando motivar a los alumnos en su desarrollo profesional, hemos invitado también a participar en la formación a Luis Manuel Rodríguez, consultor SEO en Sayonara a su 22 años.

Tras una extensa primera parte, impartida íntegramente por nuestro director de marketing digital, Juan Galera, donde se han presentado a los asistentes de forma teórico práctica los conceptos y las herramientas imprescindibles para el posicionamiento en Internet, Javier y Luis Manuel han dispuesto de 40 minutos cada uno para exhibir sus conocimientos y dar su particular punto de vista sobre la materia, mientras que nuestro director creativo, Carlos prieto, ha prestado funciones de apoyo resolviendo dudas in situ.

Seguro que nos hemos olvidado de algo pero, en resumen, ha sido un curso intensivo de SEO de nivel avanzado en el que los alumnos se han capacitado plenamente para poder ocuparse con total garantía del posicionamiento web de cualquier empresa.

La enseñanza conjunta ha sido un éxito y en el Máster han quedado encantados con el resultado. Sin duda, repetiremos este formato en futuros cursos o talleres.

Somos tus especialistas en marketing digital en Jerez de la Frontera y Cádiz y hacemos más rentable tu negocio en Internet. ¡Ponnos a prueba y sorpréndete! También podemos ser tus diseñadores web en Jerez de la Frontera y Cádiz y desarrollar tu página web o tu ecommerce. Nos gustaría ser tus expertos en SEO en Jerez de la Frontera y Cádiz y que tu empresa destaque en Google gracias a nuestro servicio de posicionamiento web. Del mismo modo, gestionamos redes sociales en Jerez de la Frontera y Cádiz y podemos dar un impulso a tu presencia online. ¿A qué esperas? ¡Solicita YA tu presupuesto!

¿Te ha gustado nuestro post? ¡¡¡Compártelo en las redes sociales!!!