Esta semana hemos tenido el placer de impartir un curso de SEO ‚Äúnivel experto‚ÄĚ en el M√°ster en Direcci√≥n de Marketing Digital y Social de la Universidad de C√°diz. Nuestro director de marketing digital, Juan Galera, ha ense√Īado a los alumnos, en una formaci√≥n intensiva celebrada en el Campus de Jerez de la Frontera, el proceso completo, OnPage y OffPage, de posicionamiento web de un proyecto.

Para ofrecer una visión más amplia sobre un tema tan demandado como el SEO y que los asistentes pudieran contar con diferentes puntos de vista, hemos invitado a participar en el curso de posicionamiento web a Javier Bueno, de Sayonara Marketing digital, y nuestro director creativo, Carlos Prieto, ha resuelto dudas de forma individual.

¬ŅPor qu√© se ha organizado una docencia compartida? Como muchos ya sab√©is, nuestro director de marketing digital, Juan Galera, y nuestro asesor de marketing, y director del departamento de marketing y comunicaci√≥n de la UCA, Juan Jos√© Mier Ter√°n, van a dirigir un M√°ster online integral de dise√Īo y marketing digital homologado por la FUECA. Carlos y Javier son dos de los profesores del mismo y, en esta ocasi√≥n, se ha decidido apostar por una formaci√≥n diferente y trabajar en equipo.

Curso SEO Jerez M√°ster Marketing Digital UCA equipo docente

Debido a que el curso de SEO y posicionamiento web ha sido de car√°cter avanzado, se mostrado c√≥mo llevar a cabo la optimizaci√≥n interna (On Page) mediante c√≥digo y con plugins en un sitio web desarrollado con WordPress. Los elementos externos (OffPage) se han abordado con diversas y diferentes herramientas para capacitar plenamente en esta materia a los alumnos y a√Īadir valor a su perfil profesional.

Para empezar, se ha explicado cómo instalar un certificado SSL y se han expuesto las ventajas del protocolo https frente a http de cara a la optimización SEO y a la credibilidad ante el usuario, ya que Google ha empezado a marcar como no seguras las páginas web que no cumplen este requisito técnico.

A continuación, se han visto tanto los diferentes algoritmos de Google como los factores fundamentales de posicionamiento web, así como su autoridad y relevancia. De igual forma, se ha entregado un diccionario SEO para dominar los términos de esta disciplina y se han tratado las directrices de calidad y las penalizaciones del buscador. Conceptos como link juice, link baiting, link building, keyword stuffing, canibalización, target_blank, clickbait, exact match domain (EMD), SERPs, black hat… seguro que ya no se olvidan.

Seguidamente, se han sentado las bases del proyecto SEO y se ha ense√Īado a analizar a la competencia y a realizar un estudio de palabras clave con herramientas como KWFinder, el Planificador de Palabras Clave de Google Ads y AnswerThePublic. Tambi√©n se han tratado los diferentes tipos de keywords (head, middle tail, long tail y query) y se ha resaltado la importancia de la tem√°tica y de la concordancia.

Se ha advertido de la necesidad de insertar diferentes palabras clave en cada p√°gina o entrada de blog para prevenir que varias de estas posicionen por la misma keyword o intenci√≥n de b√ļsqueda y se perjudique el posicionamiento.

Adem√°s, se ha recomendado emplear adverbios y pronombres interrogativos (c√≥mo, cu√°l,¬† d√≥nde, qu√©, por qu√©, qui√©n‚Ķ) y palabras clave relacionadas y se ha mostrado c√≥mo analizar las tendencias y las b√ļsquedas del target con Google Trends y Google Correlate.

Se ha indicado la dificultad de posicionamiento de un dominio nuevo y el tiempo necesario aproximado para obtener resultados y se ha aconsejado apoyar el proyecto inicialmente con una campa√Īa SEM, detallando c√≥mo reducir el coste por clic (CPC) al m√≠nimo.

Se han visto los códigos de error más frecuentes y se ha aclarado su significado, poniendo especial atención en el 404 (página no encontrada) y en el 503 (servidor no operativo).

Se ha explicado qu√© son las redirecciones, los diferentes tipos y cu√°ndo realizar una u otra y se mostrado c√≥mo hacer redirecciones 301 (definitivas) y 302 (temporales) mediante c√≥digo, en el fichero .htaccess, y con el plugin Redirection. De igual forma, se ha ense√Īado a buscar dominios caducados relevantes con Expired Domains y a transferir su autoridad con una redirecci√≥n, ahorrando tiempo y esfuerzo en la estrategia de link building.

Se ha expuesto cómo escoger un hosting adecuado, las diferentes extensiones de dominio y su influencia en el SEO, la importancia de optar por un dominio y una estructura de urls amigables y la configuración correcta de los enlaces permanentes en WordPress.

Se ha detallado c√≥mo crear una arquitectura web √≥ptima para el SEO y una navegaci√≥n accesible y usable para favorecer la experiencia de usuario.¬†Tambi√©n se han abordado los enlaces internos y externos y se ha explicado c√≥mo insertarlos con c√≥digo y mediante en el panel de herramientas de WordPress. Asimismo, se ha resaltado la necesidad de hacer uso de ambos y la relevancia de los primeros para el link juice y se ha recomendado abrir los √ļltimos en una ventana nueva para no perjudicar el tiempo de estancia en la p√°gina, factor clave de posicionamiento junto con la tasa de rebote.

Se ha mostrado cómo definir los anchor texts adecuadamente y cómo desarrollar una estructura de enlazado óptima basada en la variedad y en la inclusión de keywords exactas, nombres de dominio y de marca y llamadas a la acción.

Se ha expuesto qu√© son enlaces dofollow y nofollow y cuando utilizar uno u otro y se ha indicado c√≥mo aplicar el atributo nofollow insertando la etiqueta rel=”nofollow‚ÄĚ en el c√≥digo o con el plugin Ultimate Nofollow.

Se ha presentado la estructura adecuada para posicionar una página, una entrada o un producto de WooCommerce distribuyendo la información en título (H1), subtítulos (H2, H3, H4, H5 y H6) y párrafos. Además, se ha comentado la importancia de incluir palabras clave lo más a la izquierda posible en el título, los subtítulos y el primer párrafo.

Se ha profundizado en el uso de meta etiquetas, descripciones, textos alternativos y snippets con código y con el plugin Yoast SEO, explicando cómo configurarlo de manera correcta, cómo crear los sitemaps y cómo desindexar las páginas no relevantes, como los textos legales, las categorías o los proyectos con este.

Se han revelado trucos para favorecer el SEO como la inserción de índices de contenido, mediante código o con el plugin Table of Content Plus, y emojis en los snippets, en títulos y descripciones para captar la atención y mejorar el CTR. Se ha planteado la visibilidad en los buscadores y se ha tratado la apariencia de los resultados en Google: las SERPs.

Se ha ense√Īado a redactar textos eficaces para el SEO, detallando la extensi√≥n adecuada y el n√ļmero de palabras recomendable, la longitud de los p√°rrafos y las secciones, la necesidad de dividir en subt√≠tulos, la densidad y la ubicaci√≥n adecuadas de las keywords y la importancia de los sin√≥nimos, de las negritas y de las cursivas. Asimismo, se ha recomendado emplear frases cortas y palabras de transici√≥n, reducir el uso de la voz pasiva al m√≠nimo, no comenzar las frases con la misma palabra y no copiar los textos para evitar penalizaciones por contenido duplicado.

Se ha expuesto cómo definir una estrategia de link building óptima, priorizando la calidad antes que la cantidad y prestando atención a establecer una frecuencia de inserción de enlaces correcta. De igual forma, se ha destacado la importancia que tienen las redes sociales en este apartado y se ha mostrado cómo colocar enlaces estratégicos en foros y comunidades virtuales y en comentarios de blogs relevantes del mismo sector.

Se han presentado los directorios de empresas m√°s relevantes donde dar de alta un proyecto web, evitando los sensibles a penalizaciones, y se ha mostrado el portal TodoBacklinks, que ofrece un extenso listado gratuito de enlaces de calidad e incluso la posibilidad de comprar enlaces manuales a un precio asequible.

Se ha detallado cómo llevar a cabo una auditoría SEO técnica con herramientas como Website Auditor, Screaming Frog, SEOcerosy Seobility, que brindan información sobre el grado de optimización OnPage de un sitio web y aclaran los errores que hay que resolver.

Se ha visto también cómo utilizar la herramienta de análisis y chequeo Woorank y la importancia de obtener su certificación SEO para aparecer en su directorio de expertos. Se ha indicado cómo realizar una auditoría SEO online con Seigoo y con MetricSpot, que incluso ofrece la posibilidad de analizar una cuenta de Twitter, y cómo comparar en línea el nivel de optimización de una página web con el de la competencia con tuSEO.online.

Se ha ense√Īado a identificar errores de rastreo y de indexado y problemas t√©cnicos y de contenidos que afectan al posicionamiento. Adem√°s, se ha explicado paso a paso c√≥mo solucionar dichos problemas y errores y c√≥mo generar informes SEO profesionales.

Se ha expuesto c√≥mo rastrear una p√°gina web del mismo modo que lo hace un motor de b√ļsqueda como Google o Bing y c√≥mo averiguar la estrategia SEO de la competencia.

Se ha mostrado cómo controlar el enlazado interno, cómo evitar enlaces rotos, cómo detectar problemas originados por redirecciones incorrectas y cómo verificar el estado del archivo robots.txt y de los sitemaps.

Se ha concretado cómo optimizar los títulos y las descripciones, cómo prevenir su duplicación, cómo obtener sugerencias para usar las keywords en los contenidos y cómo comprobar las estadísticas del tráfico web y las menciones en las redes sociales.

Asimismo, se ha aclarado cómo analizar la calidad del contenido y de la estructura web con Safecont para no sufrir penalizaciones de algoritmos de Google como Panda.

Se ha ense√Īado a usar herramientas para webmasters como Google Search Console, detallando c√≥mo dar de alta una propiedad, c√≥mo definir el dominio can√≥nico, c√≥mo probar y subir el archivo robots.txt y los sitemaps, c√≥mo rastrear, indexar y reindexar urls y c√≥mo comprobar el estado de la indexaci√≥n, c√≥mo explorar como Google, c√≥mo solicitar la eliminaci√≥n de una url y desindexarla a trav√©s del panel (forma temporal) y en el archivo robot.txt (forma definitiva), c√≥mo ver el ranking de las keywords y analizar las SERPs‚Ķ

Se ha explicado cómo mostrar fragmentos enriquecidos, cómo utilizar la herramienta de pruebas de datos estructurados (rich snippets) de Google y cómo efectuar tests responsive con la herramienta de prueba de optimización para móviles de Google, prestando especial atención a las optimizaciones Mobile First y AMP (accelerate mobile pages).

Se han presentado herramientas de usabilidad como Hotjar, que a través de mapas de calor permite estudiar el comportamiento de los usuarios de un sitio web.

Se ha visto cómo analizar el perfil de backlinks de una página web con Ahrefs, una herramienta imprescindible para investigar las tácticas SEO de la competencia y para monitorizar nichos de mercado, cómo aprovechar la mayor base de datos de índices de enlaces en la actualidad con Majestic SEO y cómo desarrollar una estrategia de link building sin fisuras con herramientas gratuitas como Open Link Profiler.

Se ha instruido en el manejo de la herramienta Disavow para desautorizar backlinks en caso de que una web esté siendo perjudicada por enlaces de baja calidad o haya sufrido una penalización a causa de estos. Los enlaces no se eliminan pero se le indica a Google que los ignore a la hora de calcular los rankings.

Se ha ense√Īado a usar SEMrush, que permite obtener informaci√≥n de la competencia como su tr√°fico org√°nico y de pago, las keywords m√°s relevantes, la evoluci√≥n de las posiciones de las distintas palabras clave en diferentes pa√≠ses, etc, que se puede emplear para mejorar las acciones SEO propias y superarla.¬†

Se ha explicado cómo monitorizar palabras clave con SERPROBOT para conocer la posición en el ranking de Google de todas las keywords de un sitio web de forma centralizada y llevar a cabo un seguimiento de las mismas.

Se ha concretado c√≥mo usar Small SEO Tools, un completo conjunto de herramientas para el posicionamiento web, fundamental para cualquier profesional que se dedique al SEO, que, entre otras opciones, permite: contar palabras, comprobar plagios, reescribir art√≠culos y evitar penalizaciones por contenido duplicado, editar y comprimir im√°genes, crear iconos, investigar y analizar palabras clave y enlaces, descubrir la antig√ľedad de un dominio, su autoridad y sus registros DNS, encontrar dominios caducados, crear nuevos meta tags u optimizar los existentes, medir, monitorizar y mantener un registro del rendimiento de la p√°gina web, conocer la localizaci√≥n IP, obtener una lista de proxis,‚Ķ

Se indicado cómo comprobar el PageRank y la autoridad online (DA, autoridad de dominio, y PA, autoridad de página) con Open Site Explorer de MOZ y cómo observar la evolución de un sitio web con Wayback Machine, pudiendo ver su apariencia a lo largo del tiempo, incluso no encontrándose operativa en la actualidad.

Se han tratado las principales técnicas y acciones WPO (Web Performance Optimization) para mejorar la velocidad de carga de un sitio web y herramientas cómo Pingdom Tools, PageSpeed Insights, Website Grader y GTmetrix para medir su nivel de optimización.

También se ha comentado cómo realizar la optimización con código y en el hosting con cPanel y con con los plugins WP Fastest Cache y Autoptimize.

Asimismo, se ha ense√Īado a optimizar las im√°genes con herramientas offline como Gimp o Photoshop, online como Compressor.io o TinyPNG y con plugins como Smush Image Compression and Optimization para reducir su tama√Īo y su peso sin perder calidad.

Se ha entrado de lleno en el SEO local y se ha indicado cómo dar de alta una ubicación en Google Maps y cómo crear y optimizar una ficha de empresa en Google My Business. Se ha visto, además, la importancia de utilizar los datos estructurados en un sitio web y de la estructura NAT en los medios en los que se tenga presencia online.

Se ha mostrado c√≥mo dar de alta un proyecto en Google Analytics, c√≥mo obtener el c√≥digo de seguimiento, c√≥mo insertarlo en el sitio web y c√≥mo analizar el tr√°fico de este. Se han explicado t√©rminos de anal√≠tica de b√ļsqueda, m√©tricas y KPIs como impresiones, tasa de clics, visitas org√°nicas, posici√≥n media, visitas nuevas y recurrentes, tasa de rebote, tiempo de permanencia‚Ķ En √ļltimo lugar, se ha aclarado c√≥mo descubrir la frecuencia de cacheo de Google y la √ļltima vez que el robot pas√≥ por una p√°gina en concreto.

Para demostrar que la edad no es un impedimento en este sector y, buscando motivar a los alumnos en su desarrollo profesional, hemos invitado tambi√©n a participar en la formaci√≥n a Luis Manuel Rodr√≠guez, consultor SEO en Sayonara a su 22 a√Īos.

Tras una extensa primera parte, impartida íntegramente por nuestro director de marketing digital, Juan Galera, donde se han presentado a los asistentes de forma teórico práctica los conceptos y las herramientas imprescindibles para el posicionamiento en Internet, Javier y Luis Manuel han dispuesto de 40 minutos cada uno para exhibir sus conocimientos y dar su particular punto de vista sobre la materia, mientras que nuestro director creativo, Carlos prieto, ha prestado funciones de apoyo resolviendo dudas in situ.

Seguro que nos hemos olvidado de algo pero, en resumen, ha sido un curso intensivo de SEO de nivel avanzado en el que los alumnos se han capacitado plenamente para poder ocuparse con total garantía del posicionamiento web de cualquier empresa.

La ense√Īanza conjunta ha sido un √©xito y en el M√°ster han quedado encantados con el resultado. Sin duda, repetiremos este formato en futuros cursos o talleres.

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