Esta semana hemos tenido el placer de impartir un curso de SEO “nivel experto” en el Máster en Dirección de Marketing Digital y Social de la Universidad de Cádiz. Nuestro director de marketing digital, Juan Galera, ha enseñado a los alumnos, en una formación intensiva celebrada en el Campus de Jerez de la Frontera, el proceso completo, OnPage y OffPage, de posicionamiento web de un proyecto.
Para ofrecer una visión más amplia sobre un tema tan demandado como el SEO y que los asistentes pudieran contar con diferentes puntos de vista, hemos invitado a participar en el curso de posicionamiento web a Javier Bueno, de Sayonara Marketing digital, y nuestro director creativo, Carlos Prieto, ha resuelto dudas de forma individual.
¿Por qué se ha organizado una docencia compartida? Como muchos ya sabéis, nuestro director de marketing digital, Juan Galera, y nuestro asesor de marketing, y director del departamento de marketing y comunicación de la UCA, Juan José Mier Terán, van a dirigir un Máster online integral de diseño y marketing digital homologado por la FUECA. Carlos y Javier son dos de los profesores del mismo y, en esta ocasión, se ha decidido apostar por una formación diferente y trabajar en equipo.
Debido a que el curso de SEO y posicionamiento web ha sido de carácter avanzado, se mostrado cómo llevar a cabo la optimización interna (On Page) mediante código y con plugins en un sitio web desarrollado con WordPress. Los elementos externos (OffPage) se han abordado con diversas y diferentes herramientas para capacitar plenamente en esta materia a los alumnos y añadir valor a su perfil profesional.
Para empezar, se ha explicado cómo instalar un certificado SSL y se han expuesto las ventajas del protocolo https frente a http de cara a la optimización SEO y a la credibilidad ante el usuario, ya que Google ha empezado a marcar como no seguras las páginas web que no cumplen este requisito técnico.
A continuación, se han visto tanto los diferentes algoritmos de Google como los factores fundamentales de posicionamiento web, así como su autoridad y relevancia. De igual forma, se ha entregado un diccionario SEO para dominar los términos de esta disciplina y se han tratado las directrices de calidad y las penalizaciones del buscador. Conceptos como link juice, link baiting, link building, keyword stuffing, canibalización, target_blank, clickbait, exact match domain (EMD), SERPs, black hat… seguro que ya no se olvidan.
Seguidamente, se han sentado las bases del proyecto SEO y se ha enseñado a analizar a la competencia y a realizar un estudio de palabras clave con herramientas como KWFinder, el Planificador de Palabras Clave de Google Ads y AnswerThePublic. También se han tratado los diferentes tipos de keywords (head, middle tail, long tail y query) y se ha resaltado la importancia de la temática y de la concordancia.
Se ha advertido de la necesidad de insertar diferentes palabras clave en cada página o entrada de blog para prevenir que varias de estas posicionen por la misma keyword o intención de búsqueda y se perjudique el posicionamiento.
Además, se ha recomendado emplear adverbios y pronombres interrogativos (cómo, cuál, dónde, qué, por qué, quién…) y palabras clave relacionadas y se ha mostrado cómo analizar las tendencias y las búsquedas del target con Google Trends y Google Correlate.
Se ha indicado la dificultad de posicionamiento de un dominio nuevo y el tiempo necesario aproximado para obtener resultados y se ha aconsejado apoyar el proyecto inicialmente con una campaña SEM, detallando cómo reducir el coste por clic (CPC) al mínimo.
Se han visto los códigos de error más frecuentes y se ha aclarado su significado, poniendo especial atención en el 404 (página no encontrada) y en el 503 (servidor no operativo).
Se ha explicado qué son las redirecciones, los diferentes tipos y cuándo realizar una u otra y se mostrado cómo hacer redirecciones 301 (definitivas) y 302 (temporales) mediante código, en el fichero .htaccess, y con el plugin Redirection. De igual forma, se ha enseñado a buscar dominios caducados relevantes con Expired Domains y a transferir su autoridad con una redirección, ahorrando tiempo y esfuerzo en la estrategia de link building.
Se ha expuesto cómo escoger un hosting adecuado, las diferentes extensiones de dominio y su influencia en el SEO, la importancia de optar por un dominio y una estructura de urls amigables y la configuración correcta de los enlaces permanentes en WordPress.
Se ha detallado cómo crear una arquitectura web óptima para el SEO y una navegación accesible y usable para favorecer la experiencia de usuario. También se han abordado los enlaces internos y externos y se ha explicado cómo insertarlos con código y mediante en el panel de herramientas de WordPress. Asimismo, se ha resaltado la necesidad de hacer uso de ambos y la relevancia de los primeros para el link juice y se ha recomendado abrir los últimos en una ventana nueva para no perjudicar el tiempo de estancia en la página, factor clave de posicionamiento junto con la tasa de rebote.
Se ha mostrado cómo definir los anchor texts adecuadamente y cómo desarrollar una estructura de enlazado óptima basada en la variedad y en la inclusión de keywords exactas, nombres de dominio y de marca y llamadas a la acción.
Se ha expuesto qué son enlaces dofollow y nofollow y cuando utilizar uno u otro y se ha indicado cómo aplicar el atributo nofollow insertando la etiqueta rel=”nofollow” en el código o con el plugin Ultimate Nofollow.
Se ha presentado la estructura adecuada para posicionar una página, una entrada o un producto de WooCommerce distribuyendo la información en título (H1), subtítulos (H2, H3, H4, H5 y H6) y párrafos. Además, se ha comentado la importancia de incluir palabras clave lo más a la izquierda posible en el título, los subtítulos y el primer párrafo.
Se ha profundizado en el uso de meta etiquetas, descripciones, textos alternativos y snippets con código y con el plugin Yoast SEO, explicando cómo configurarlo de manera correcta, cómo crear los sitemaps y cómo desindexar las páginas no relevantes, como los textos legales, las categorías o los proyectos con este.
Se han revelado trucos para favorecer el SEO como la inserción de índices de contenido, mediante código o con el plugin Table of Content Plus, y emojis en los snippets, en títulos y descripciones para captar la atención y mejorar el CTR. Se ha planteado la visibilidad en los buscadores y se ha tratado la apariencia de los resultados en Google: las SERPs.
Se ha enseñado a redactar textos eficaces para el SEO, detallando la extensión adecuada y el número de palabras recomendable, la longitud de los párrafos y las secciones, la necesidad de dividir en subtítulos, la densidad y la ubicación adecuadas de las keywords y la importancia de los sinónimos, de las negritas y de las cursivas. Asimismo, se ha recomendado emplear frases cortas y palabras de transición, reducir el uso de la voz pasiva al mínimo, no comenzar las frases con la misma palabra y no copiar los textos para evitar penalizaciones por contenido duplicado.
Se ha expuesto cómo definir una estrategia de link building óptima, priorizando la calidad antes que la cantidad y prestando atención a establecer una frecuencia de inserción de enlaces correcta. De igual forma, se ha destacado la importancia que tienen las redes sociales en este apartado y se ha mostrado cómo colocar enlaces estratégicos en foros y comunidades virtuales y en comentarios de blogs relevantes del mismo sector.
Se han presentado los directorios de empresas más relevantes donde dar de alta un proyecto web, evitando los sensibles a penalizaciones, y se ha mostrado el portal TodoBacklinks, que ofrece un extenso listado gratuito de enlaces de calidad e incluso la posibilidad de comprar enlaces manuales a un precio asequible.
Se ha detallado cómo llevar a cabo una auditoría SEO técnica con herramientas como Website Auditor, Screaming Frog, SEOcerosy Seobility, que brindan información sobre el grado de optimización OnPage de un sitio web y aclaran los errores que hay que resolver.
Se ha visto también cómo utilizar la herramienta de análisis y chequeo Woorank y la importancia de obtener su certificación SEO para aparecer en su directorio de expertos. Se ha indicado cómo realizar una auditoría SEO online con Seigoo y con MetricSpot, que incluso ofrece la posibilidad de analizar una cuenta de Twitter, y cómo comparar en línea el nivel de optimización de una página web con el de la competencia con tuSEO.online.
Se ha enseñado a identificar errores de rastreo y de indexado y problemas técnicos y de contenidos que afectan al posicionamiento. Además, se ha explicado paso a paso cómo solucionar dichos problemas y errores y cómo generar informes SEO profesionales.
Se ha expuesto cómo rastrear una página web del mismo modo que lo hace un motor de búsqueda como Google o Bing y cómo averiguar la estrategia SEO de la competencia.
Se ha mostrado cómo controlar el enlazado interno, cómo evitar enlaces rotos, cómo detectar problemas originados por redirecciones incorrectas y cómo verificar el estado del archivo robots.txt y de los sitemaps.
Se ha concretado cómo optimizar los títulos y las descripciones, cómo prevenir su duplicación, cómo obtener sugerencias para usar las keywords en los contenidos y cómo comprobar las estadísticas del tráfico web y las menciones en las redes sociales.
Asimismo, se ha aclarado cómo analizar la calidad del contenido y de la estructura web con Safecont para no sufrir penalizaciones de algoritmos de Google como Panda.
Se ha enseñado a usar herramientas para webmasters como Google Search Console, detallando cómo dar de alta una propiedad, cómo definir el dominio canónico, cómo probar y subir el archivo robots.txt y los sitemaps, cómo rastrear, indexar y reindexar urls y cómo comprobar el estado de la indexación, cómo explorar como Google, cómo solicitar la eliminación de una url y desindexarla a través del panel (forma temporal) y en el archivo robot.txt (forma definitiva), cómo ver el ranking de las keywords y analizar las SERPs…
Se ha explicado cómo mostrar fragmentos enriquecidos, cómo utilizar la herramienta de pruebas de datos estructurados (rich snippets) de Google y cómo efectuar tests responsive con la herramienta de prueba de optimización para móviles de Google, prestando especial atención a las optimizaciones Mobile First y AMP (accelerate mobile pages).
Se han presentado herramientas de usabilidad como Hotjar, que a través de mapas de calor permite estudiar el comportamiento de los usuarios de un sitio web.
Se ha visto cómo analizar el perfil de backlinks de una página web con Ahrefs, una herramienta imprescindible para investigar las tácticas SEO de la competencia y para monitorizar nichos de mercado, cómo aprovechar la mayor base de datos de índices de enlaces en la actualidad con Majestic SEO y cómo desarrollar una estrategia de link building sin fisuras con herramientas gratuitas como Open Link Profiler.
Se ha instruido en el manejo de la herramienta Disavow para desautorizar backlinks en caso de que una web esté siendo perjudicada por enlaces de baja calidad o haya sufrido una penalización a causa de estos. Los enlaces no se eliminan pero se le indica a Google que los ignore a la hora de calcular los rankings.
Se ha enseñado a usar SEMrush, que permite obtener información de la competencia como su tráfico orgánico y de pago, las keywords más relevantes, la evolución de las posiciones de las distintas palabras clave en diferentes países, etc, que se puede emplear para mejorar las acciones SEO propias y superarla.
Se ha explicado cómo monitorizar palabras clave con SERPROBOT para conocer la posición en el ranking de Google de todas las keywords de un sitio web de forma centralizada y llevar a cabo un seguimiento de las mismas.
Se ha concretado cómo usar Small SEO Tools, un completo conjunto de herramientas para el posicionamiento web, fundamental para cualquier profesional que se dedique al SEO, que, entre otras opciones, permite: contar palabras, comprobar plagios, reescribir artículos y evitar penalizaciones por contenido duplicado, editar y comprimir imágenes, crear iconos, investigar y analizar palabras clave y enlaces, descubrir la antigüedad de un dominio, su autoridad y sus registros DNS, encontrar dominios caducados, crear nuevos meta tags u optimizar los existentes, medir, monitorizar y mantener un registro del rendimiento de la página web, conocer la localización IP, obtener una lista de proxis,…
Se indicado cómo comprobar el PageRank y la autoridad online (DA, autoridad de dominio, y PA, autoridad de página) con Open Site Explorer de MOZ y cómo observar la evolución de un sitio web con Wayback Machine, pudiendo ver su apariencia a lo largo del tiempo, incluso no encontrándose operativa en la actualidad.
Se han tratado las principales técnicas y acciones WPO (Web Performance Optimization) para mejorar la velocidad de carga de un sitio web y herramientas cómo Pingdom Tools, PageSpeed Insights, Website Grader y GTmetrix para medir su nivel de optimización.
También se ha comentado cómo realizar la optimización con código y en el hosting con cPanel y con con los plugins WP Fastest Cache y Autoptimize.
Asimismo, se ha enseñado a optimizar las imágenes con herramientas offline como Gimp o Photoshop, online como Compressor.io o TinyPNG y con plugins como Smush Image Compression and Optimization para reducir su tamaño y su peso sin perder calidad.
Se ha entrado de lleno en el SEO local y se ha indicado cómo dar de alta una ubicación en Google Maps y cómo crear y optimizar una ficha de empresa en Google My Business. Se ha visto, además, la importancia de utilizar los datos estructurados en un sitio web y de la estructura NAT en los medios en los que se tenga presencia online.
Se ha mostrado cómo dar de alta un proyecto en Google Analytics, cómo obtener el código de seguimiento, cómo insertarlo en el sitio web y cómo analizar el tráfico de este. Se han explicado términos de analítica de búsqueda, métricas y KPIs como impresiones, tasa de clics, visitas orgánicas, posición media, visitas nuevas y recurrentes, tasa de rebote, tiempo de permanencia… En último lugar, se ha aclarado cómo descubrir la frecuencia de cacheo de Google y la última vez que el robot pasó por una página en concreto.
Para demostrar que la edad no es un impedimento en este sector y, buscando motivar a los alumnos en su desarrollo profesional, hemos invitado también a participar en la formación a Luis Manuel Rodríguez, consultor SEO en Sayonara a su 22 años.
Tras una extensa primera parte, impartida íntegramente por nuestro director de marketing digital, Juan Galera, donde se han presentado a los asistentes de forma teórico práctica los conceptos y las herramientas imprescindibles para el posicionamiento en Internet, Javier y Luis Manuel han dispuesto de 40 minutos cada uno para exhibir sus conocimientos y dar su particular punto de vista sobre la materia, mientras que nuestro director creativo, Carlos prieto, ha prestado funciones de apoyo resolviendo dudas in situ.
Seguro que nos hemos olvidado de algo pero, en resumen, ha sido un curso intensivo de SEO de nivel avanzado en el que los alumnos se han capacitado plenamente para poder ocuparse con total garantía del posicionamiento web de cualquier empresa.
La enseñanza conjunta ha sido un éxito y en el Máster han quedado encantados con el resultado. Sin duda, repetiremos este formato en futuros cursos o talleres.
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