Esta semana hemos asistido al II Branding Day organizado por Cadena SER Empresarios, Radio Cádiz y la UCA en el Palacio de Congresos de Cádiz.
El año pasado tuvimos el privilegio de participar en la primera edición de este prestigioso evento con la ponencia de nuestro director de marketing digital, Juan Galera, sobre marca personal. Esta vez, acudimos invitados por la Universidad de Cádiz como profesores del Máster en Dirección de Marketing Digital y Social.
En el acto han tenido especial relevancia el networking y el coaching. Ha sido un importante punto de encuentro entre emprendedores, pymes, particulares, docentes, estudiantes y profesionales del sector del marketing, la comunicación y la publicidad.
Sobre el escenario se han impartido diferentes ponencias y talleres. En esta ocasión, han representado a la UCA las profesoras del departamento de marketing y comunicación Guadalupe Meléndez y Esther Simancas, quienes han mostrado cómo se desenvuelven las marcas en el universo de la pyme y el papel que juega la mujer en la publicidad actual. María Rosa Durán, doctora en matemáticas, ha completado la participación de la Universidad con su charla sobre el funcionamiento del crowdfunding en el ámbito del marketing.
Fuera del ámbito académico, Felix Muñoz, gestor de marcas como Telefónica, Coca-Cola y Cepsa, ha enseñado a acelerar la rentabilidad de un negocio mediante diferentes acciones de marketing. Seguidamente, Eduardo Esparza, director general de Affinion Span, ha explicado las principales técnicas de fidelización de clientes y los errores más típicos de este proceso.
Pilar Zaforzeta, marketing manager de BlaBlaCar en España y Portugal, ha hablado sobre la confianza digital de los usuarios en este tipo de plataformas. A continuación, Antonio Toledo, director comercial y de marketing del Grupo Lo Mónaco, ha compartido su experiencia sobre publicidad, notoriedad y consideración.
Cristina Vicedo, directora general de FutureBrand, ha expuesto cómo se construyen marcas a prueba de futuro, mientras que Mario Vaquerizo, manager, escritor, cantante y colaborador de radio y televisión ha revelado los entresijos de estos medios.
Más tarde, Manuel Álvarez, director de internacionalización, turismo y formación de la Cámara de Comercio de Cádiz; Libertad Paloma, responsable de comunicación de Airbus Puerto Real; y Bernardino Copano, consejero delegado del grupo Bernardino Abad, han debatido en una mesa redonda sobre el valor de la marca Cádiz.
Juan Graña, CEO de Neurologyca, ha contado cómo seducen las marcas a los consumidores. Finalmente, Toni Segarra, referente de la publicidad creativa en nuestro país, ha cerrado el acto con una interesante master class.
Tras la clausura del evento, nuestro director de marketing digital, Juan Galera, y nuestro social media manager, Adrián Luins, han compartido momentos de networking con Juan José Mier-Terán y César Serrano, director y secretario del departamento de marketing y comunicación de la Universidad de Cádiz. Además, se ha sumado a la reunión Fidel Chiriboga, doctorando de Ecuador que está finalizando su tesis en la UCA, y hemos coincidido con algunos exalumnos, ahora profesionales del sector, que nos han contado su evolución laboral.
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